학술논문
PLS구조모형을 활용한 중국소비자 구매행태에 관한 연구
이용수 180
- 영문명
- A Study on Chinese Consumer Purchase Type Using PLS-SEM(Structual Equation Modeling): Group Difference Analysis by Gender
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 이재은(Lee, Jae-Eun) 오가영(Oh, Ga-Young)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제38권 제1호, 111~117쪽, 전체 7쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2020.02.28
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 중국소비시장의 트랜드를 중심으로 중국소비자들의 성격유형에 따라 나타나는 남·여간 구매행태에 대해 PLS구조모형을 활용하여 살펴보았다. 먼저 연구문제1인 “성격유형(외향성/친화성)은 성별에 따라 구매유형(계획적/충동적)에 영향을 미칠 것이다.”는 검증 결과 성격유형은 중국의 남·여소비자들의 구매유형에 크게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 성격유형과 구매유형 간의 남·여 간 경로계수의 차이에서도 외향성과 충동구매(t= .10, p= .59), 외향성과 계획구매(t= .23, p= .74), 친화성과 충동구매(t= .27, p= .16), 그리고 친화성과 계획구매(t= .21, p= .16) 간은 유의미하지 않았다. 이러한 결과는 기존 남성들의 선호품목이었던 스마트기기, 스포츠용품 등에 대한 여성들의 소비가 증가하면서 남성들은 스킨케어용품, 립글로스 등과 같은 화장품 소비가 크게 증가 한 것으로부터 비롯되었다고 여겨진다. 따라서 남·여 상호간의 소비품목에 따른 동질화는 성격유형보다는 다른 환경적 요인이 구매유형에 더 많은 영향을 주는 것으로 해석된다. 하지만 “성격유형(외향성/친화성)은 남성보다 여성의 구매유형(계획적/충동적)에 더 많은 영향을 미칠 것이다.”라는 연구문제2는 여성 집단에서만 성격유형 중 친화성과 구매유형(계획적/친화성) 간에 유의한 것으로 나타났다.
영문 초록
This study examined the purchasing behavior of male and female Chinese consumers according to personality type using the PLS structural model, focusing on the trend of the Chinese consumer market. First, based on the first research problem that “Personality type (extroverted, friendly) would show different purchasing types (strategic, impulsive) according to sex,” personality type was found to have no significant effect on purchasing type of male and female Chinese consumers. For differences in the path coefficient between personality type and purchasing type and between male and female, extroverted personality and impulsive purchase (t= .10, p= .59), extroverted personality and strategic purchase (t= .23, p= .74), friendly personality and impulsive purchase (t= .27, p= .16), and friendly personality and strategic purchase (t= .21, p= .16) showed insignificant results. Whereas women increased consumption of smart devices and sporting goods previously preferred by men, men greatly increased the consumption of cosmetics such as skincare and lip gloss products. Therefore, the homogenization of consumption items between men and women suggests that other environmental factors have a greater influence on purchasing type than personality type. However, concerning the second research problem that “Personality type (extroverted, friendly) would have a greater impact on purchasing type (strategic, impulsive) of women than men,” only the female group showed a significance between friendly personality and strategic purchase.
목차
I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결 론
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 대차일관 시스템을 통한 회수용 포장재 사용과 물류비 절감에 관한 연구
- 영화 보헤미안 랩소디의 상품성 폭발에 관한 연구
- 혼합감정을 소구하는 기부광고에 대한 소비자 평가 차이
- 이모티콘 이용에 대한 동조 욕구와 독특성 추구 욕구가 유료이모티콘 구매 의도에 미치는 영향
- PLS구조모형을 활용한 중국소비자 구매행태에 관한 연구
- The Effects of the Korean Wave through Conformity and Identification on Chinese Consumers Preference for Korea
- 소위 Cronbach s alpha에 대한 종합적 고찰
- CSR활동 서술방식이 기업태도에 미치는 영향
- 셀프서비스 품질 향상을 통한 자영업자 경쟁력 강화 방안
- 자아존중감과 기부: 즐거움 vs. 죄책감
- 문화예술 공연활성화를 위한 최적의 공연상품 모델 개발
- R&D Activities and Business Fluctuations: Study on the Inflation
- 영화 제목의 처리 유창성이 상품 태도에 미치는 영향
- A Study on the Difference in Perception between Double-decker Buses and Double-decker Trains based on the Cohesiveness Theory
- 배송안정성 지각에 따른 모바일커머스의 신뢰정도가 구매의도에 미치는 영향
- 서비스 공정성이 재방문의도에 미치는 영향
- 제품 사전지식과 속성 정렬가능성이 브랜드 확장 비교광고의 제품태도와 구매의도에 미치는 영향
- 국내진출 외국기업 자회사의 전략적 CSR 활동이 지속경영 가능성에 미치는 영향
- 감정노동이 서비스 태도에 미치는 영향에 관한 연구
- 식생활 라이프스타일 유형에 따른 쌀 선호도 인식 분석
- 기업 간 거래에서 기업의 사회적 책임이 감사에 미치는 영향과 성과
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- The Determinants of Entrepreneurial Inentions in Local Brand Fashion: A Perspective from Vietnamese Youth.
- Activation Plan of the Post-Construction Sales through a Perception Survey of Seoul Citizens and Experts
- The Effect of Consumption Value of Alternative Protein Products on Self-Efficacy and Purchase Intention
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!