학술논문
#해시태그: 암묵적 자기이론이 인스타그램 해시태그 사용에 미치는 영향
이용수 423
- 영문명
- #NeedMoreHashtags? The Impact of Implicit Self-Theories on Instagram Hashtag Usage
- 발행기관
- 한국소비문화학회
- 저자명
- 김학균(Kim, Hakkyun) 박동헌(Park, Donghyen) 한영지(Han, Youngjee)
- 간행물 정보
- 『소비문화연구』제22권 제4호, 237~249쪽, 전체 13쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2019.12.31
4,360원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 소셜미디어가 소비자의 자기표현 도구로써 사용되는 것에 초점을 맞추고 인스타그램 이용자들의 해시태그 사용 행태를 연구하였다. 본 연구는 암묵적 자기이론(implicit self-theories)에 기반하여 개인의 속성이 쉽게 변하지 않는다고 믿는 실체이론자들(Entity theorists)이 개인의 속성이 노력에 의해 변할 수 있다고 믿는 증진이론자들(Incremental theorists)에 비해 본인을 향상하고 표현할 때 외적인 도구들에 의존하려는 경향이 높으므로, 실체이론자들이 더 많은 수의 해시태그를 이용할 것으로 예측하였다. 이러한 가설을 실제 인스타그램 포스트와 함께 게시된 해시태그의 개수를 분석하여 검증하고 인스타그램에 익숙한 정도가 해시태그 활용에 미치는 조절효과를 추가적으로 살펴보았다. 본 연구는 소셜미디어가 자기표현의 도구로써 갖는 역할을 살펴봄으로써 소셜미디어에 대한 연구에 기여하고 소셜미디어가 마케팅커뮤니케이션에 활용될 때에 고려해야할 점에 대한 시사점을 제시한다.
영문 초록
The current research investigated consumer behavior on social media, especially hashtag usage on Instagram focusing on social media as a self-presentation tool. Based on previous research on implicit self-theories, we suggest that entity theorists who believe that traits are unchangeable and fixed are more likely to rely on external tools for self-presentation and thus are more likely to use more hashtags on Instagram compared to incremental theorists who believe traits are malleable and can be increased through effort. We tested our hypothesis with hashtags used with actual posts on Instagram and also documented the moderating effect of social media familiarity. Our findings contribute to literature on social media by examining social media as a self-presentation tool and discuss managerial implications for marketing communication.
목차
Ⅰ. 연구 배경 및 연구 목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결론 및 제언
키워드
해당간행물 수록 논문
- 대형복합쇼핑몰 입점이 소비자 후생에 미치는 영향
- 해외여행에서의 현지 일일 투어: 오디세이 에스노그라피 기반 통합적 연구
- 소비 공간으로서 카페의 의미 분석 연구
- 영화관 간식의 영양표시 개선방안 연구
- 공유숙박서비스의 정보주체별 정보품질과 소비자 정보만족에 관한 연구
- 통합기술수용이론을 적용한 옴니채널 수용태도 및 수용의도의 영향요인에 관한 연구
- #해시태그: 암묵적 자기이론이 인스타그램 해시태그 사용에 미치는 영향
- 호텔예약사이트의 선택속성이 소비자만족도와 재검색의도, 재예약의도에 미치는 영향과 소비자역량의 조절효과 연구
- 정보탐색 가치와 쇼핑성향이 소비자정보 리터러시에 미치는 영향에 관한 연구
- 찬반 토론을 활용한 플립드 러닝(Flipped Learning) 강의 설계에 관한 연구
참고문헌
관련논문
사회과학 > 사회과학일반분야 BEST
더보기사회과학 > 사회과학일반분야 NEW
- The Current Situation, Problems and Solutions of China's Basic Legal System of Digital Economy under the Background of Global Digital Governance
- Persistence and Breakthrough: Opportunities, Missions and Challenges of School Sports Development Under the “Double Reduction” Policy
- Research on the Issue of Chinese Youth Subculture Group in the Phenomenon of “Economic Fever”
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!