학술논문
SNS 시스템을 이용한 무점포 광고 전략이 소비자 제품 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구
이용수 115
- 영문명
- A Study on the Effects of Non-store Advertising Strategies using SNS system on Consumer Product Purchasing Behavior : Focused on non-store cosmetic brand
- 발행기관
- 한국도시부동산학회(구.도시정책학회)
- 저자명
- 오종열(Oh, Jongryul)
- 간행물 정보
- 『도시부동산연구』9권 3호, 37~48쪽, 전체 12쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 행정학
- 파일형태
- 발행일자
- 2018.12.31
4,240원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
영문 초록
This study was conducted on a non-store cosmetics brand to identify how advertising strategies using sns systems affect consumers’ purchase intention. The results of the study were as follows.
First, the types of SNS appeared to have a significant impact on consumers purchasing intention.
Second, the type of advertising appeared to have no significant impact on consumers purchase intention. Third, the differences in SNS advertising forwarders appeared to have a significant impact on consumers purchasing intention. The implications of this study are as follows. It may be effective for an advertising provider of a non-store cosmetics brand to produce an ad considering the characteristics of sns according to the cosmetics brand. Second, advertising on SNS can be more effective when it is done in terms of recognition of new products than information about products.
Third, as it is important to consider the forwarders of non-store cosmetics brand ads, the advertisers of the non-store cosmetics brand need to make a choice proper forwarders considering the characteristics of the sns to promote consumers purchasing intentions.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
키워드
해당간행물 수록 논문
- 도시정책연구 9권 3호 목차
- 친환경 생태도시조성을 위한 도시정책기준 선정 연구
- 신촌도시재생에 적용된 스마트 도시시설의 이용자 행태분석 연구
- 내국인과 체류외국인의 부동산소비심리 지수 비교분석 연구
- 토지이용 특성별 도시철도 이용자의 도보거리 추정 연구
- 국토-환경계획 연동을 위한 환경정보지도 작성 방안
- SNS 시스템을 이용한 무점포 광고 전략이 소비자 제품 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구
- 쇠퇴 주거지 재생정책에 있어 참여 디자인을 통한 주체의 역할 및 협력구조 연구
- 노후 택지개발지구 관리방안에 관한 연구
- 수인한도를 고려한 공공보행통로의 계획기준 설정에 관한 연구
- 4차 산업혁명시대의 도시변화와 디지털트윈 기반 스마트도시 계획모델
- 텍스트 마이닝(Text-mining)기법을 활용한 젠트리피케이션 (Gentrification) 현상의 속도 분석 연구
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!