유료방송산업의 성장과 지상파방송의 위상 변화

• 영문명: Growth of the Multichannel Television Broadcasting Industry and Structural Changes in Media Markets
• 발행기관: 한국경영사학회
• 저자명: 윤충한(Choong Han Yoon) 이지훈(Jee Hoon Lee)
• 간행물 정보: 『경영사연구(경영사학)』제33집 제4호(통권88호), 73~96쪽, 전체 24쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.11.30

국문 초록

이 논문에서는 인터넷의 급속한 보급에 따라 다채널방송인 유료방송이 비약적으로 성장하였고, 이는 기존 지상파방송 위주의 텔레비전 방송산업을 극적으로 변화시켰음을 보인다. 유료 방송시장의 발전으로 기존 독점적인 지위를 가졌던 지상파방송의 시장지배력은 감소하고 미디어 간 경쟁이 가속화되어 결과적으로 방송광고시장의 구조변화를 가져왔다. 과거 압도적인 시 청률을 보이던 지상파채널의 시청률은 급감한 반면에 유료방송채널들의 시청률은 지속적으로 증가하는 등 미디어대체 현상은 시간이 갈수록 심화되고 있다. 실증분석 결과, 유료방송 시청률의 증가는 지상파시청률과 거의 1:1 대응되게 지상파방송의 시청률을 감소시키는 것으로 나타났다. 시청률의 경쟁으로 방송광고수입은 시청률 변화와 같은 방향으로 변화하였는데 광고 주들의 이동은 시청률변화에 더욱 탄력적이어서 계량분석 결과, 탄력성은 1.617인 것으로 나타났다. 즉, 1%의 시청률 증가는 1.617%의 광고수입 증가를 가져오는 것으로 나타나 미디어 시장의 시청률경쟁의 치열한 정도를 잘 보여주었다.

영문 초록

This paper shows that the widespread diffusion of broadband internet enabled multi-channel television to grow rapidly within a very short period of time, which changed the structure of terrestrial television industy as well as that of advertising industry. The advent of multi-channel television such as IPTV has reduced the viewer rates of terrestrial TV channels drastically. However, it has increased the viewer rates of other non-terrestrial TV channels instead. This kind of media substitution has become intensified as time passes. Empirical results show that there is 1:1 substitution between terrestrial channel viewer rates and other channel viewer rates. Furthermore, the increase in viewer rates of non-terrestrial channels attracts demand for advertising much faster than proportionately. The viewer rate elasticity of advertising revenue is estimated to be 1.617.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 미디어 간 경쟁과 미디어 대체

Ⅲ. 방송산업의 추이

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결 론

키워드

미디어대체 유료방송산업 지상파방송 시청률 광고수입 Media Substitution Television Broadcasting Industry Multi-Channel Television Viewer Rating Advertising Revenue