케이팝의 엔터테인먼트 마케팅전략에 관한 연구

• 영문명: Study on the Entertainment Marketing Strategies of K-pop : With Focus on the Technique of Producing Hook Songs
• 발행기관: 한국예술경영학회
• 저자명: 서정환(Seo Jeong Hwan)
• 간행물 정보: 『예술경영연구』제24집, 55~72쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2012.11.30

국문 초록

이 글은 신한류를 이끌고 있는 케이팝(K-pop)의 마케팅전략에 관한 연구를 다루고 있다. 케이팝에서 최근 ‘훅송’으로 지칭되는 음악스타일이 보편적으로 사용되고 있다는 점은 주목할 만한 현상이다. 훅송의 본질은 훅(hook)에 있다고 볼 수 있는데 우리는 훅을 중심으로 음악내부에 미시적 접근을 시도할 수 있다. 훅은 ‘우리가 어떤 하나의 곡을 듣는 그 순간부터 그 곡에 대해 기억하는 여러 부분들’로 개념화하고 해석할 수 있다. 우리는 훅송에서 시도되는 기법들을 통해 훅이 다양하게 발전하고 있으며 그 범주 역시 확장되고 있음을 알 수 있다. 최근 전 세계적으로 엄청난 반향을 불러일으키고 있는 싸이의 「강남스타일」은 훅과 관련한 또 다른 시사점을 제시한다. 일반적으로 훅은 듣는 사람에게 긍정적 효과를 유발할 것으로 예상되지만 「강남스타일」에서 시도되는 훅은 부정적인 효과와 관련되어 있다. 연구자는 이를 ‘네거티브 훅’으로 지칭하는데 네거티브 훅은 최근 음악에 훅이 점점 과감하게 적용되는 과정을 통해 형성된 새로운 성격의 훅으로 볼 수 있다. 연구자가 제시한 훅과 훅송에 대한 해석을 통해 우리는 기업들이 어떠한 마케팅 전략으로 최근 대중음악산업에 접근하고 있는가를 살필 수 있다. 그러한 전략들이 음악 자체와 어떻게 유기적으로 융합되어 있는지에 대한 질문을 바탕으로 우리는 음악제작 내부시스템을 마케팅적 관점에서 새로운 시각으로 해석할 수 있을 것이다.

영문 초록

This article touches on the marketing strategy of K-pop, which is currently leading the so-called new Hallyu or Korean Wave. It is notable that a certain music style called “hook song” is being widely employed in K-pop recently. The essence of hook songs lies in hooks, and we can try micro-approach onto what is inside music using hooks. Hooks can be conceptualized and interpreted as the parts that we remember about a song from the moment we listen to that song. We can see that hooks are evolving in a variety of ways and that their scope is expanding as well by looking at the techniques attempted in hook songs. Psy’s “Gangnam Style” which has become a global phenomenon, suggests an implication related to hooks. In general, hooks are expected to generate positive effects onto the listeners. The hooks tried in “Gangnam Style” however, are related to negative effects. In this article they will be referred to as “negative hooks.” Negative hooks are a new type of hooks that have been formed along the process hooks are getting more boldly applied in music. Through the interpretation of hooks and hook songs suggested in this article we can investigate how businesses are engaged in the popular music industry with which marketing strategies. By inquiring how those strategies are organically linked to music, we will be able to understand the inner side of the music-making system from a new perspective of marketing.

목차

초록

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 국내의 엔터테인먼트 산업 동향

Ⅲ. 훅송에 대한 마케팅적 접근

Ⅳ. 맺으며

참고문헌

Abstract

키워드

예술경영 엔터테인먼트 대중음악 훅송 케이팝 Arts management Entertainment Popular music Hook song K-pop