융복합 미디어 빅데이터 분석을 활용한 마케팅 사업화전략 사례연구

• 영문명: A Case Study for Marketing and Business Strategy Directions by Utilizing Convergence Media-based Big Data Analysis
• 발행기관: 한국창업학회
• 저자명: 김연정(Yeon-Jeong Kim)
• 간행물 정보: 『한국창업학회지』제13권 제1호, 1~21쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.01.30

국문 초록

사업 아이디어가 시장에서 반응이 있을까? 누가 핵심 타겟 고객이 될 수 있고 소비자들의 니즈를 반영한 트렌드에 맞는 상품과 서비스 개발이 가능할까? 경쟁사가 존재하는데 새롭게 신규 진입 시 성공 가능성은 있는가? 본 연구는 이와 같은 질문들, 즉 창업자나 기존 사업을 확장하 고자 하는 기업가들이 반드시 확인해야 하는 문제에 대한 사례분석 과정을 제시하였다. 본 연구는 사업아이디어의 타당성 중 시장성에 초점을 두고 융복합미디어 데이터를 린스타트업 프로세 스와 네이버트렌드, 소셜메트릭스 분석방법을 적용하여 신규시장 분석 및 데이터 마케팅 성과를 중심으로 분석을 수행하였다. 사례는 헬스상품을 대상으로 한 린스타트업의 가설, MVP 제작, 측정, PIVOT 과정에서 빅데이터 활용 과정을 살펴보았고, 또 다른 사례로 소셜데이팅 서비스와 오프라인 영업점의 네이버트렌드와 소셜메트릭스 분석을 통한 시장트렌드 분석 및 경쟁업체의 경쟁 포인트 분석을 수행하였다. 본 연구는 창업실무나 창업컨설턴트들이 창업컨설팅 업무에 적용하는 실무적 방법론을 소개하여 성공적인 데이터마케팅 전략의 수립과 실행을 위해 도움이 되는 정보를 제공하고자 한다.

영문 초록

The purpose of this study is to provide the solution agenda for the following problems. Is it possible to develop and improve products and services adjusting to market trend and consumer needs? Considering the strong competitors, is it possible to enter the market? These questions are essential problems to consider for new business entrepreneurs as well as incumbent businessmen maintaining the business. This study focused on assessing marketability (or business validity) of business ideas and plausibility of new market entry based on convergence media data analyses. Specifically, the examined analytic methods included Naver trend report (datalab.naver.com) and Social Metrix tools (Daum communication: socialmetrix.co.kr). The specific results are summarized as follows. First, a health product could be improved by utilizing the data analyses for the respective stages of the lean startup process: hypothesis delineation - protype making - MVP making - measure -data estimation - learn & pivot. Second, the other two cases suggested the useful marketing directions such as the entry decision, targeting decision, and/or promotion decisions for a new potential entrant of social dating on-line business service and offline food brand by utilizing the analyses based on open source data accessible from Naver trend and Social Metrix tools. The implications, limitations, and future research directions are discussed.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 융복합 미디어 빅데이터 분석의 마케팅 적용 사례분석

Ⅴ. 결론 및 논의

키워드

빅데이터 데이터 분석 데이터 활용 융복합 미디어 데이터 기반 마케팅전략 Big data Data analysis Data usage Convergence media data-based marketing strategy