N-스크린 서비스 이용지속의도 결정요인에 대한 연구

• 영문명: A study on the Determinants of N-screen Service s Intention to Continuously Use
• 발행기관: 청운대학교 방송예술연구소
• 저자명: 윤승옥(Yun, SungUk)
• 간행물 정보: 『미디어와 공연예술 연구』제8권 2호, 1~36쪽, 전체 36쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.06.30

국문 초록

본연구는 N-스크린 서비스 이용지속의도를 결정하는 요인들을 살펴보기 위하여 기존 문헌들을 바탕으로 N-스크린 서비스 이 용동기, 지각된 사용 용이성과 지각된 유용성, N-스크린 서비스에 대한 태도를 적용하여 N-스크린 서비스 이용지속의도로 이어지는 경로 설정 및 그에 따른 효과를 규명하였다. 주요 결과를 간략하게 제시하면 다음과 같다. 첫째, N-스크린 서비스 이용동기 중 관계추구동기와 정보추구동기가 높을수록 N-스크린 서비스 이용태도도 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, N-스크린 서비스 이용동기 중 오락추구동기가 이용지속의도에 긍정적인 영향을 미쳐 오락추구동기가 높을수록 이용지속의도도 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, N-스크린 서비스 이용태도가 긍정적일수록 이용지속의도도 높아지는 것으로 나타났으며, 넷째, N-스크린 서비스이용동기 중 관계추구동기, 편의성추구동기, 정보추구동기가 높을수록 지각된 사용 용이성을 높게 인식하는 것으로 나타났다. 다섯째, N-스크린 서비스 이용동기 중 관계추구동기, 정보추구동기가 높을수록 지각된 유용성을 높게 인식하는 것으로 나타났다. 또한 N-스크린 서비스에 대한 지각된 사용 용이성, 지각된 유용성, 사용 용이성은 N-스크린서비스 이용태도에 유의한 영향을 미치지 못한 것으로 나타났으나, N-스크린 서비스에 대한 지각된 유용성은 이용지속의도에 유의한 영향을 미쳐 지각된 유용성을 높게 인식할수록 이용지속의도도 높아지는것으로 나타났다.

영문 초록

This study was to examine the determinants of N-screen service s intention to continuously use. The findings of this study were as follows. First, social relationship and information among N-screen service s user motivation influenced positively on attitude toward N-screen service. Second, entertainment among N-screen service s user motivation influenced positively on intention to continuously use. Third, attitude toward N-screen service influenced positively on intention to continuously use. Fourth, social relationship, ease and information among N-screen service s user motivation influenced positively on perceived ease of use. Fifth, social relationship and information among N-screen service s user motivation influenced positively on perceived usefulness. Sixth, perceived ease of use on N-screen service influenced significantly not on attitude toward N-screen service. Seventh, perceived usefulness on N-screen service influenced significantly not on attitude toward N-screen service. Eighth, perceived ease of use on N-screen service influenced significantly not on intention to continuously use. Ninth, perceived usefulness on N-screen service influenced positively on intention to continuously use.

키워드

N-스크린 서비스 이용동기 지각된 사용 용이성 지각된 유용성 N-스크린 서비스에 대한 태도 이용지속의도 N-screen service s user motivation perceived ease of use perceived usefulness attitude toward N-screen service intention to continuously use