사회적 책임 유형에 따른 사회적기업 제품 구매의도

• 영문명: The Intention to Purchase Goods of Social Enterprises by Social Responsibility Type
• 발행기관: 대한경영교육학회
• 저자명: 조은미(Eun Mi Cho)
• 간행물 정보: 『경영교육저널』제26권 제2호, 107~135쪽, 전체 29쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.12.30

국문 초록

본문은 소비자의 사회적 책임 변인에 따른 소비자 집단별 차이를 파악하고, 사회적 책임의 집단 유형에 따라 사회적기업 태도, 사회적기업 제품 태도, 사회적기업 제품구매의도의 차이를 파악한다. 또한 사회적기업 제품 구매의도에 영향을 미치는 변인의 상대적 영향력을 파악하여 사회적기업 제품 구매의도를 높이고, 사회적기업제품 구매를 촉진하기 위한 시장세분화에 대한 기초적인 자료를 제시하고자 하는데 연구의 목적이 있다. 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 사회적 책임 변인인 경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임, 환경적 책임의 유형은 군집 1(환경적/경제적/자선적)이 31.5%이며, 높은 점수를 가지고 있다. 남성이 다소 많이 분포하나, 여성들 중 가장 많이 포함된 집단이며, 대학교재학/졸업 이상의 고학력, 40대, 회사원/공무원, 주부, 전문직이 많이 분포되어 있다. 군집 2(경제적/법적/윤리적)는 18.8%이며 남성과 여성이 비슷한 분포를 나타내며, 대학교재학/졸업이 많이 분포하지만, 다른 집단에 비해 전문대재학/졸업과 대학원 재학 이상의 비율이 높게 나타났다. 20대, 회사원/공무원과 학생이 많이 분포되어 있다. 군집 3(경제적/법적/환경적)은 18.8%이며, 남성, 대학교재학/졸업, 30대, 회사원/공무원이 많이 분포되어 있다. 군집 4(환경적/법적/경제적)는 30.8%이며, 남성, 대학교재학/졸업, 30대, 회사원/공무원이 주류를 이루고 학생들 중 가장 많이 분포되어 있는 집단으로 나타났다. 둘째, 사회적 책임 유형에 따른 사회적기업 태도의 차이는 유의한 차이가 있었고, 군집 1(환경적/경제적/자선적)이 가장 높았고, 군집 2(경제적/법적/윤리적), 군집 4(환경적/법적/경제적, 군집 3(경제적/법적/환경적)의 순으로 나타났다. 사회적 책임유형에 따른 사회적기업 제품 태도의 차이는 유의한 차이가 있었고, 군집 1(환경적/경제적/자선적), 군집 4(환경적/법적/경제적), 군집 2( 경제적/법적/윤리적), 군집 3(경제적/법적/환경적)의 순으로 나타났다. 사회적 책임 유형에 따른 사회적기업 제품 구매의도의 차이는 유의한 차이가 있었고, 군집 1(환경적/경제적/자선적), 군집4(환경적/법적/경제적), 군집 2( 경제적/법적/윤리적), 군집 3(경제적/법적/환경적)의 순으로 나타났다. 셋째, 사회인구학적 변인, 사회적 책임 변인이 사회적기업 태도에 미치는 상대적 영향력은 윤리적 책임과 자선적 책임의 순으로 나타났으며, 사회인구학적 변인, 사회적 책임 변인이 사회적기업 제품 태도에 미치는 상대적 영향력은 자선적 책임과 경제적 책임의 순으로 나타났으며, 사회인구학적 변인, 사회적 책임 변인이 사회적기업 제품 구매의도에 미치는 상대적 영향력은 자선적 책임만 의미 있게 나타났다. 제 변인들의 사회적기업 제품 구매의도에 미치는 상대적 영향력은 사회적기업 제품태도, 사회적기업 태도, 성별, 학력이 의미 있게 나타났다.

영문 초록

The purpose of this study was to determine differences among consumer groups by the variables of consumers' social responsibility and determine variation in attitudes toward social enterprises, attitudes toward goods of social enterprises, and the intention to purchase goods of social enterprises by group type of social responsibility. It aimed to determine relative influence of the variables affecting the intention to purchase goods of social enterprises and provide basic data that could help make market segmentation to enhance the intention to purchase goods of social enterprises and promote purchase of goods of social enterprises. This study obtained the following results: First, Group 1 (environment/economic/philanthropic) that formed 31.5% scored high for economic, legal, ethical, philanthropic, and environmental responsibility among the variables of social responsibility. This group included slightly more males than females but included the largest number of females; university students and graduates and those at higher education levels, those in their forties, company employees and public officials, housekeepers, and professionals were more likely to belong to this group. Group 2 (economic/legal/ethical) formed 18.8%, had similar distribution of males and females, and included more university students and graduates; college students and graduates and graduate school students and those at higher education levels were more likely to belong to this group. This group included lots of persons in their twenties, company employees and public officials, and students. Group 3 (economic/legal/environmental) formed 18.8% and included lots of males, university students and graduates, those in their thirties, and company employees and public officials. Group 4 (environmental/legal/economic) formed 30.8%, mainly included males, university students and graduates, those in their thirties, and company employees and public officials, and included the largest number of students. Second, there was significant variation in attitudes toward social enterprises by social responsibility type: Group 1 (environment/economic/philanthropic) was at the highest level, followed by Group 2 (economic/legal/ethical), Group 4 (environmental/legal/economic), and Group 3 (economic/legal/environmental). There was significant variation in attitudes toward goods of social enterprises by social responsibility type: Group 1 (environment/economic/philanthropic) was at the highest level, followed by Group 4 (environmental/legal/economic), Group 2 (economic/legal/ethical), and Group 3 (economic/legal/environmental). There was significant variation in the intention to purchase goods of social enterprises by social responsibility type: Group 1 (environment/economic/philanthropic) was at the highest level, followed by Group 4 (environmental/legal/economic), Group 2 (economic/legal/ethical), and Group 3 (economic/legal/environmental). Third, ethical responsibility among the variables of social responsibility and the socio-demographic variables had the greatest relative influence on attitudes toward social enterprises, followed by philanthropic responsibility; philanthropic responsibility among the variables of social responsibility and the socio-demographic variables had the greatest relative influence on attitudes toward goods of social enterprises, followed by economic responsibility; and only philanthropic responsibility among the variables of social responsibility and the socio-demographic variables had significant relative influence on the intention to purchase goods of social enterprises. Such variables as attitudes toward goods of social enterprises, attitudes toward social enterprises, gender, and education had significant relative influence on the intention to purchase goods of social enterprises.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 연구결과 및 해석

Ⅴ. 결론 및 제언

참고문헌

Abstract

키워드

사회적기업 사회적 책임 사회적기업 태도 사회적기업 제품 태도 사회적기업제품 구매의도 social enterprises social responsibility social attitude purchase goods purchase intention