신흥시장 활성화를 위한 스토리텔링마케팅 사례연구

• 영문명: Case Study of Storytelling Marketing for Shin-Heung Market Activation:Focus on Sutgol Arch Sculpture
• 발행기관: 한국IT마케팅학회
• 저자명: 김준태(Jun-Tae Kim) 백운배(Un-Bae Baek)
• 간행물 정보: 『The Journal of Information Technology and Management』Vol.3 No.4, 1~10쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 사회과학 > 무역학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.06.15

국문 초록

신흥시장의 옛 지명인 “숯골”과 연계된 스토리텔링 북을 만들고, 이를 통한 시장홍보 및 아케이드 및 포토존 등에도 접목하고자 한다. 이야기를 통해 제품이나 서비스에 담긴 특별한 메시지를 전달하는 능력이 감성시대의 경쟁우위임에도 불구하고 전통시장의 스토리텔링에 대한 학문적 접목이 일천하다. 따라서 본 연구에서는 첫째, “숯골”에 얽힌 이야기를 가공·포장하여 광고와 판촉 등에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 활동의 성공사례 분석을 통하여 스토리텔링 마케팅(Storytelling Marketing)의 중요성을 부각시킨다. 둘째, 아케이드 및 포토존 등의 시장 시절현대화 등의 실무적 활용 아이디어를 제공함이 본 연구의 목적이다. 이를 위해 이론적 연구의 흐름을 정리하고 스토리텔링 마케팅의 접목 방향을 제언하고자 한다.

영문 초록

This study develops storytelling marketing which construct arch sculpture, storytelling old name of a place Shin-Heung market located. Through theoretical research, it presents definition and component of storytelling and also expected effects according to transformation into a cultural space by additional installation of photo zone and other efforts to make arch sculpture be born again as a landmark in Shin-Heung market.

키워드

Shin-Heung Market Storytelling Arch Sculpture Cultural Space