학술논문
The Power of Customer-generated Brand Message in the Social Network Sites
이용수 30
- 영문명
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- Baek, Youngmi
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제32권 제6호, 101~110쪽, 전체 10쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2014.12.30
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국문 초록
영문 초록
Ever since diverse social media emerged and received high popularity within a short period of time, customer expression on media and its viral effect in social networks have become very powerful. Recently, customer-generated message (CBM) in SNS became one of the most persuasive sources in brand communication. Therefore, this study explores privacy, generation and gender difference issues, and user’s private
characteristics in order to identify SNS user’s recommendation intention about the CBM. Test results showed that user’s innovativeness and brand congruency significantly affected attitude on the CBM in SNSs. The positive attitude on the CBM also increased the recommendation intention. CBMs are very meaningful in co-creating the brand value and promoting it to potential users as one of the WOMs. CBMs also intensify
the brand loyalty of current customers.
목차
I. Introduction
II. Theoretical Background
III. Literature Review
IV. Hypothesis
V. Analysis
VI. Discussion and Limitation
해당간행물 수록 논문
- 아트 콜라보레이션이 제품 평가에 미치는 영향에 대한 연구:시각제품에 대한 심미적 성향(CVPA)의 조절역할
- 방한 중화권 관광객의 공연관광상품 선택속성, 만족도 및 행동의도에 관한 연구
- 제품유형에 따른 브랜드 체험과 브랜드 충성도 간의 관계 연구
- 개인정보 유출로 인한 위험이 서비스 신뢰 형성에 주는 영향과 기업의 위기대응전략: 금융서비스 산업을 중심으로
- 직접판매 회사의 광고캠페인이 소비자반응에 미치는 직접 및 간접효과에 관한 연구
- 스마트 환경에서의 전자금융거래와 소비자 보호
- 영업성과에 대한 영업사원의 학습활동, 적응적 판매,직무만족의 영향력
- A Study on Art Education Program for Activating the Sustainable Design Education: Focused on Global E-waste Issue in Art Education
- 공연예술 상품의 보급 활성화 방안에 관한 연구: 오페라의 상업화 사례를 중심으로
- 문화자원을 활용한 관광개발사업의 개선요인 우선순위 결정에 관한 연구: 화성시를 중심으로
- 브랜드 친숙도와 경험유무가 브랜드 평가에 미치는 영향력
- The Power of Customer-generated Brand Message in the Social Network Sites
- 공익연계 메시지에 대한 소비자 해석수준의 조절적 역할
- 라이프스타일에 따른 여성의 소비문화 비교 연구:여성의 미디어 이용행동 비교를 중심으로
- SNS 환경에서 지각된 자기표현 성향이 정보확산과 대인관계에 미치는 영향
- 기업의 사회적 책임 활동의 효과에 대한 실증적-인과적 접근:CSR은 제품의 품질을 상쇄(offset)하는가?
- 가격 제시순서 효과와 제품의 추가속성 선택
- 제품에 기재된 라벨의 정보가 소비자의 구매의사결정과정에 미치는 영향: 가정간편식 대상으로
- 탐색적/활용적 제휴와 인수의 상호작용: 신제품 출시에 미치는 영향
- A Study on the Consumer Research on “ThePanopticon Focusing on Surveillance and Power in Postmodern Consumerism
- 선호와 비선호를 반영한 스포츠 브랜드 자산연구:사회연결망분석
참고문헌
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- Activation Plan of the Post-Construction Sales through a Perception Survey of Seoul Citizens and Experts
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