한국의 서스펜디드 커피(Suspended Coffee) 운동, 미리내 가게의 소비자주의적 가치 연구

• 영문명: A Study on the Meaning of Consumerism of Suspended Coffee Movement Focusing on Greimas' semiotic analysis of "Mirinae Store"
• 발행기관: 한국소비문화학회
• 저자명: 김태향(Kim, Taehyang) 정순희(Jung, SoonHee) 신민경(Shin, Minkyung)
• 간행물 정보: 『소비문화연구』제17권 제1호, 179~197쪽, 전체 18쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2014.03.31

국문 초록

'caffè sospeso'는 커피 한 잔을 사면서 다른 사람을 위해 추가로 미리 커피 값을 미리 지불하면, 주머니 사정이 여의치 않은 사람 누구나 값을 선(先)지불한 커피를 무료로 마실 수 있던 백 여년 전 나폴리의 전통이었다. 2차 대전 이후 재건이 이루어지면서 지역 사회의 성탄절 관습으로 남아 있던 이 전통은 2008년부터 세계 경제 침체와 함께 유로존에 심각하고 실질적인 불황이 닥치자 다시 시작되었다. 경제 불황에 대한 대중의 문제의식을 바탕으로 시작된 자발적이고 윤리적인 소비전통은 이번에는 SNS를 통해 지역사회의 영역을 넘어 전 세계적으로 확산되고 있다. 지역적 확장과 더불어 까페 내에서 간단히 먹을 수 있는 다른 먹거리, 까페가 아닌 다른 업태에 까지 적용되고 일관된 운영 원칙과 소비자 참여를 바탕으로 발전하고 있다. 이러한 움직임에서 서스펜디드 커피운동은 삶의 질을 향상시키고자 하는 이념과 철학, 그리고 실천적 노력으로서의 새로운 소비자주의적 가치를 지녔다고 볼 수 있다. 이에 본 연구에서는 국내에서 서스펜디드 운동을 표방해 진행되고 있는 '미리내 가게'가 표방하는 가치를 기호학적 관점에서 파악하고, 그 결과를 소비자주의적 가치에 대입하여 이 운동에 내재된 의의를 확인하였다.

영문 초록

The purpose of this study was to confirm the meaning of consumerism of Suspended Coffee Movement through an analysis of characteristic features of Suspended Coffee Movement in Korea, 'Mirinae store'. About 100 years ago, Suspended Coffee was a traditional custom around Neapolitan local community to overcome economic crisis after the second world war. The cooperation between consumers and small business owners became a volunteer solidarity as buying additional coffee in advance for someone in need. Since 2008, the tradition has begun again in Eurozone contrary to the economic downfalls as an effort to solve problems in the market economy system by the cooperative ethical spending behavior. It has been spreaded out over the world as a consumer movement by the effect of social network service(SNS). 'Mirinae store' has started from a local community, Geochang in Korea as standing for the value of Suspended Coffee movement. In order to explore its characteristic features, Greimas' semiotic square was used as a method. In the homepage of 'Mirinae store', the visual contents in the surface structure connoted 4 compositive stories in the narrative structure : a story of a contract, a story of a change, a story of a communication, and a story of sharing. The 4 stories made 2 meanings(identities) in the deep structure : difference and autonomy that advocate the comprehensive identity of Mirinae store. The major values from the Greimas' semiotic analysis imply the following meaning of consumerism. First, encouragement and realization of consumer sovereignty, second, practical action of social responsibility, third, construction of trust in society, and finally, reinforcement of consumers' ability. Therefore, Mirinae store is a significant ethical consumer's trial for a better life, and a reflection of newly re-conceptualized and extended concept of consumerism.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구문제 및 연구방법

Ⅳ. 연구결과 및 해석

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

서스펜디드 커피 미리내 가게 소비자주의 suspended coffee mirinae store consumerism Greimas' semiotic analysis