가격지불의지와 상품평가에 대한 규제 역할에 관한 연구

• 영문명: A Study of Roles of Regulatory on Willingness-to-Pay and Product Evalution
• 발행기관: 대한경영교육학회
• 저자명: 이신남(Lee Shin-nam)
• 간행물 정보: 『경영교육저널』제20호, 53~75쪽, 전체 22쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경영학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2011.06.30

국문 초록

본 연구는 향상목표와 예방목표가 개인 적응간의 관계에서 금융상품평가에 관한 규제역할의 관계를 확인하고자 하였다. 본 연구는 자아규제의 경험과 효과를 과정중심접근법과 성과중심접근법으로 분류하여 이론적으로 탐색하였다. 첫째, 과정에 중심을 둔 접근에는 규제지향성과 의사결정과정 사이에 상호작용이 내포되어 있으며, 향상 목표 참여자들은 이성적 이유보다 감정으로 대체안을 평가했을 때 지불하려는 의도 가격이 높게 나타났고, 예방 목표 참여자들은 감정보다 이성적 이유에 기초 할 때 지불하려는 의도가격이 높게 나타났다. 그리고 처리과정을 빠르게 하는 전략으로 사전편집식 전략과 기업 비즈니스 전략이 사용되는데, 이 전략은 노력을 최소화 하는 전략으로 자주 사용되고, 선택 시 빠른 처리과정을 향상시키는 특성을 가지고 있다. 향상목표를 가지는 사람들이 사전편집식과 기업 비즈니스 전략을 사용하였을 때 브랜드에 더욱 호의적인 반응을 보였다. 둘째, 성과에 중심을 둔 접근은 규제지향성과 제시된 성과나 손실간에 상호작용을 내포하고 있다. 향상 목표의 사람들이 이득이나 무이득의 발생에서, 예방목표의 사람들이 손실이나 무손실의 발생에서, 적합함을 느끼다. 즉 이러한 특정 목적을 가진 사람들은 그들의 목적달성을 도와주는 정보에 의존하기에 향상 목표를 가진 자에게는 이득에 의한 접근이 그리고 예방 목적을 가진 자에게는 무손실의 접근이 대상에 대한 지불의도를 높게 한다.

영문 초록

Promotion and prevention focus of this study improve the relationship between the individual adjustment of the financial evaluation was undertaken to determine the relationship between regulatory role. In this study, experience and effectiveness of self-regulatory process-oriented approach and performance-oriented approach were explored theoretically by category. First, the process-oriented approach centered on the regulatory orientation and decision-making processes involve interactions between and improvement goals, participants rationally evaluate alternatives to emotion than reason, willingness to pay was higher, participants in prevention goals when more rational reason for their feelings based on the person intended to pay the higher price. And a strategy to rapidly advance the process corporate business strategy is used, this strategy often used as a strategy to minimize effort, and selection process to improve faster and have characteristics. Improvement goals that people have pre-edit using the expression when the corporate business strategy for the brand were more favorable. Second, the regulatory approach centered on the interaction between orientation and the performance-oriented approach or events and are subject to loss. Improvement goals generates triumph of the people on the benefits, the goal of preventing loss or lossless in the development of people, we feel fit. In other words, people with these specific objectives to help achieve their goal of improving the information depends on the goal to gain access by those with the purpose of preventing promotion focus and a lossless approach of the prevention focus coule enhance the willing to pay finally, several implications, suggestions and limitations of this study were discussed..

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 자아규제개념의 검토

Ⅲ. 투자상품의 규제체계

Ⅳ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

향상 목표 예방 목표 규제초점 Promotion Focus Prevention Focus Regulatory Focus