기업의 스포츠 스폰서십 참여에 영향을 미치는 조직 및 관계자요인

• 영문명: Organizational and Personnel Factors Influencing Sport Sponsorship Participation
• 발행기관: 경희대학교 스포츠과학연구원
• 저자명: 이정학(Lee, Jeoung-Hak) 김욱기(Kim, Wook-Ki)
• 간행물 정보: 『태권도과학』제3권 제1호, 35~42쪽, 전체 8쪽
• 주제분류: 예술체육 > 체육
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2010.06.30

국문 초록

본 연구의 목적은 기업의 스포츠 스폰서십 담당자를 대상으로 기업의 스포츠 스폰서십 참여에 영향을 미치는 요인들을 규명하고자 한다. 이에 전년도 매출 세액을 기준으로 국내 100개 기업 중 1회 이상 스포츠 스폰서십에 참여한 적이 있는 기업을 대상으로 판단표본추출법에 의해 설문조사를 실시하였다. 스포츠 스폰서십에 참여 경험이 있는 국내기업 중 스포츠 스폰서십을 담당하고 있는 실무자들을 대상으로 59개 기업의 설문지를 최종분석에 사용하였다. 설문도구는 Furest & Furest(1991)와 육종술(1993)의 선행연구를 토대로 배경요인(6문항), 조직요인(14문항), 관계자요인(11문항), 참여변인(4문항) 등 총 35문항으로 구성하였으며, 설문문항별 신뢰도는 .661～.819 사이에 위치하여 신뢰성이 있는 것으로 나타났다, 자료 분석은 SPSS WIN Ver. 12.0을 이용하여 기술통계, 다중회귀분석을 활용하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스포츠 스폰서십 참여에는 조직요인에서 기업요인, 관계자요인에서는 실무자요인이 기업의 스포츠 스폰서십 참여에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기업의 조직요인 중 기업요인에서 예산편성의 유/무와 예산의 잔여 정도, 정기적인 참여에 대한 선호도가 기업의 스포츠 스폰서십 참여에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기업의 관계자 요인 중 실무자요인에는 실무자의 직책에 대한 권한이 기업의 스포츠 스폰서십 참여에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영문 초록

The purpose of this paper was to identify the organizational and personnel factors influencing corporations' participation in sport sponsorship. In order to achieve this goal, persons responsible for making sponsorship related decisions were selected by the stratified random sampling method from 70 domestic corporations selected based on their sales from the previous year and past participation in sport sponsorship. The instrument for data collection was a questionnaire whose validity was judged by a group of sponsorship experts and whose reliability was judged based on Cronbach alpha values ranging from .661 to .819. A total of 59 persons responded, and the yielded data were analyzed by conducting descriptive analyses, factor analyses, and multiple regression using SPSS WIN Ver. 12.0. In turn, the following results were obtained: Among the organizational factors, corporation related factors opposed to event related factors influence corporate sport sponsorship, and among the personnel factors, the sponsorer opposed to the sponsoree influence corporate sport sponsorship. Specifically, with regard to the corporation, existence of budget for sponsorship, amount of budget available, and preference for regular participation influence participation in sport sponsorship, and with regard to the sponsorer, the manager's level of authority influence participation in sport sponsorship.

목차

서론

연구방법

결과

결론 및 논의

키워드

sport sponsorship corporation related factors event related factors sponsoree related factors sponsorer related factors