Lifestyle Segmentation

• 발행기관: 한국소비문화학회
• 저자명: Lim, Chae-Mi(임채미) Lee, Jieun(이지은) Lim, Heejin(임희진)
• 간행물 정보: 『소비문화연구』제12권 제1호, 73~93쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2009.03.30

국문 초록

본 연구의 목적은 technology market에서 소비자들의 라이프스타일에 기반한 세분집단을 규명하는 것이다. 다단계 군집분석(multi-step cluster analysis)을 사용하여 1,186명의 응답자들을 4개의 차별화된 소비자라이프스타일집단- Smart shoppers, Trendy shoppers, Tech-laggards, and Apathetic shoppers-로 세분화하였다. 4개의 군집 집단들은 가격 의식, 브랜드 의식, 패션 의식 및 기술 혁신성 등의 소비자라이프스타일 변수에서 의미 있는 차이를 보였다. 또한 세분집단간에 다양한 쇼핑관련 태도와 행동을 비교함으로써 소비자라이프스타일 세분화의 타당성을 입증하였다. 분석 결과 각각의 소비자라이프스타일 군집에 속하는 응답자간에 다양한 쇼핑 채널에 대한 인식, 충동구매행동, 그리고 혁신적인 기술 제품들의 소유여부에 차이가 있는 것으로 밝혀졌다. 본 연구의 결과에 기반하여 마케터들을 위한 전략적 시사점이 도출되었다.

영문 초록

This study identifies consumer lifestyle segments among consumers of technology market. By using multi-step cluster analysis, this study categorizes respondents (n=1,186) into four distinct consumer lifestyle groups Smart shoppers, Trendy shoppers, Tech-laggards, and Apathetic shoppers. Overall, four cluster groups show significant differences in lifestyle variables such as priceconsciousness, brand-consciousness, fashion consciousness, and technology innovativeness. Consumer lifestyle segmentation is validated by comparing various shopping-related attitudes and behavior across segments. Findings show that respondents in four consumer lifestyle clusters significantly differ from each other in terms of perception of different shopping channels, impulse buying behavior, and ownership of innovative technology products. Based on the results, strategic implications for marketers are discussed.

목차

Ⅰ. INTRODUCTION

II. CONSUMER LIFESTYLES

III. METHODS

IV. RESULTS

V. DISCUSSIONS AND IMPLICATIONS

VI. LIMITATIONS AND FUTURE STUDY

Abstract

References

키워드

lifestyles consumer segmentation technology products 라이프스타일 소비자 세분화 기술 제품