학술논문
온라인 쇼핑몰에서의 외부정보탐색노력에 대한 영향요인에 관한 연구
이용수 159
- 영문명
- The Study of Influence Factors on External Information Search Effort in Online Shopping Malls
- 발행기관
- 한국마케팅과학회
- 저자명
- 최낙환(Choi Nak Hwan) 이창원(Chang Won Lee) 황윤용(Yun Yong Hwang)
- 간행물 정보
- 『JGAMS』마케팅과학연구 제15집 제3호, 93~116쪽, 전체 24쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2005.11.01
5,680원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 온라인 쇼핑몰을 이용하는 소비자의 외부정보탐색노력에 영향을 미치는 요인을 정보경제학적 관점, 심리적 관점, 웹사이트 이론 관점으로 구분하여 탐색하였으며, 세 가지 이론을 통합하는 통합모델을 설계하였다.
통합 모델을 실증 분석한 결과, 온라인 쇼핑몰을 이용하여 제품을 구매하는 소비자의 외부정보탐색노력정도는 탐색동기, 탐색이익 등에 직접적인 영향을 받는 것으로 검증되었다. 한편 탐색동기는 탐색이익, 구매관여에 의하여 영향을 받는 것으로 검증되었다. 그리고, 탐색이익은 구매관여, 구조적간결성, 탐색의 편리성, 신뢰성에 직접적인 영향을 받으며, 탐색비용은 구매관여, 시간압박성, 구조적 간결성, 탐색의 편리성, 신뢰성에 직접적인 영향을 받는 것으로 확인되었다. 본 연구는 이와 같은 결과를 바탕으로 온라인 쇼핑몰의 관리에 대한 이론 및 관리적 시사점들을 제안하였다.
영문 초록
This study explored factors affecting consumer's external information search effort on online shopping malls through three approaches(cost-benefit approach, psychological motivation approach, and web-site theory approach) respectively, and designed the integrative model through searching the relationships among them.
In this study search motivation are designed to be explained by search benefit and search cost that are explained by factors related to the web site and search efforts are designed to be explained by search benefit, search cost and search motivation.
The results from our empirical research showed that search motivation, search benefits and prior knowledge on online shopping malls have a direct effect on consumer external information search effort.
On the other hand, it was verified that the search motivation was affected by search benefits and purchase involvement, and the search benefits are directly influenced by purchase involvement, constructive simplicity, search convenience and trust. In addition, purchase involvement, time press, constructive simplicity and search convenience had direct effects on the search cost.
목차
요약
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 이론적 배경과 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 가설 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
키워드
해당간행물 수록 논문
- 소비자의 개인적 특성이 브랜드 구매의사결정에 미치는 영향 연구 - 중국 20-30대 화장품 소비자 라이프스타일 연구를 중심으로 -
- 모델의 매력도 차원이 모델 전형성과 의류광고 적합성에 미치는 영향
- 온라인 쇼핑몰에서의 외부정보탐색노력에 대한 영향요인에 관한 연구
- How Can Marketers Overcome Consumer Resistance to Innovations? - The Investigation of Psychological and Social Origins of Consumer Resistance to Innovations -
- 관광지 개성과 속성이 관광지 선택에 미치는 영향에 관한 연구
- 모 브랜드의 제품유형 및 관여유형이 일치·불일치 확장브랜드 평가에 미치는 영향
- 서비스 제공자의 비언어적 커뮤니케이션에 관한 연구
- 서비스 보증이 서비스 신뢰성, 서비스 가치, 고객충성도에 미치는 영향 - 부산지역 특1급 호텔을 중심으로-
- 점포 혼잡성이 점포 내 감정과 행동의도에 미치는 영향
- Marketing to Asian Americans: The Impact of Acculturation and Interpersonal Influence on Ethnocentric Consumer Preferences
- 마케팅과학연구 편집방침 외
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경영학분야 BEST
더보기경제경영 > 경영학분야 NEW
- The Determinants of Entrepreneurial Inentions in Local Brand Fashion: A Perspective from Vietnamese Youth.
- Activation Plan of the Post-Construction Sales through a Perception Survey of Seoul Citizens and Experts
- The Effect of Consumption Value of Alternative Protein Products on Self-Efficacy and Purchase Intention
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!