학술논문
온라인 외부정보탐색 이용행동에 대한 정보탐색 지식과 쇼핑추구가치의 효과
이용수 253
- 영문명
- The Effect of Information Search Knowledge and Shopping Value on On-line External Information Search Behavior
- 발행기관
- 한국마케팅과학회
- 저자명
- 황윤용(Hwang Yun Yong) 이창원(Chang Won Lee) 최낙환(Nak Hwan Choi)
- 간행물 정보
- 『JGAMS』마케팅과학연구 제14집, 17~37쪽, 전체 21쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경영학
- 파일형태
- 발행일자
- 2004.11.01
5,320원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
본 연구는 오늘날 기업들의 주요 전략적 수단으로써 고려되고 있는 온라인 외부정보원천들의 이용에 대한 소비자의 외부정보탐색행동을 이해하는데 목적이 있다. 즉, 온라인을 이용하는 소비자의 정보탐색지식 수준과 쇼핑추구가치 유형에 따라 소비자 집단들을 분류하고, 이들 집단들이 정보원천들을 이용하는 차이와 각 집단에 영향을 미칠 수 있는 정보탐색의 결정 요인들이 무엇인가를 파악하였다. 연구 결과 온라인 정보원천 이용에 대한 정보탐색 지식수준별 차이를 조사한 결과에서는 탐색지식수준이 높은 소비자들일수록 다른 정보원천들에 비해 틈새포털, 비교, 경매사이트를 주로 이용하는 것으로 나타났다. 그 경매, 틈새포털사이트 순이었으나, 쾌락지향적 쇼핑추구가치집단의 경우 포털, 경매, 쇼핑몰사이트 순으로 정보원천을 이용하고 있었다. 더 나아가 본 연구에서 구분한 온라인 정보탐색유형들에 영향을 미치는 변수들을 살펴본 결과 소비자 특성 변수들과 웹사이트적 특성 변수들이 외부정보탐색 유형에 다양하게 영향을 미치고 있다는 것이 확인되었으며, 영향력 면에서는 각 집단의 특성에 따라서 소비자 특성 변수와 웹사이트 특성 변수들의 상대적 영향력이 달랐다. 끝으로 본 연구는 이와 같은 결과들을 바탕으로 온라인을 이용하는 소비자들에 대한 전략적 마케팅 시사점들을 제안하였다.
영문 초록
This research is speak that is tendencious in comprehension of external consumer information search behavior using on-line external information source to consumers who use on-line that is used as corporations' main strategic means. That is, classify consumer groups which was atomized according to type inflict consumer's information search knowledge level and shopping value study which use on-line, and decision factors of information search that these groups can influence a difference or each group which use information sources grasped what it is.
Result that investigate information search knowledge level difference about study finding on-line information source utilization used mainly portal site, comparison site, auction site. And, utilization shopping pursuit value group used information source by portal site, auction site, shopping mall site. It confirmed that all variables(i.e. consumer-based variable and web site-based variable) are influencing variously in on-line external information search types. Finally, we proposed different way to erect strategic model about consumers that use on-line with study finding that see.
목차
요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론 고찰
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구문제 검증
Ⅴ. 연구의 시사점 및 제언
참고문헌
Abstract
키워드
해당간행물 수록 논문
- 온라인 외부정보탐색 이용행동에 대한 정보탐색 지식과 쇼핑추구가치의 효과
- 해외여행상품의 서비스품질척도의 비교 및 만족ㆍ재구매의도에 관한 연구
- 패션브랜드개성이 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 연구-정장, 캐주얼, 스포츠 브랜드의 비교-
- 중소 전자상거래 기업의 소비자정보 최적화를 위한 효율적 마케팅 모듈 : e-CRM 연동전략을 중심으로
- 점포충성도의 상호순차적인 영향관계에 관한 연구
- 사업부 전략과 마케팅 전략 간의 관계에 관한 실증연구: Miles and Snow의 전략유형과 Porter의 본원전략을 기준으로
- Effects of Banner Clicking and Attitude toward the Linked Target Ads on Brand-Attitude and Purchase-Intention Changes
- Managing Store Images by Discount Retailers in Korea
- 우수 학술지에 논문이 게재되는 과정에 대한 고찰
- 리테일 엔터테인먼트 요소 구별: 소비자 반응에 의한 탐색적 분석
참고문헌
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!