La publicite sur Internet

• 영문명: La publicite sur Internet
• 발행기관: 프랑스학회
• 저자명: 최진숙(CHOI Jin-Sook)
• 간행물 정보: 『프랑스학연구』제27권, 419~433쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 어문학 > 프랑스어와문학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2003.11.01

국문 초록

인터넷이 광고의 새로운 영역으로 등장하면서 우리의 관심사는 자연히 "과연 인터넷 광고는 어떤 특성과 효율성을 지니고 있을까"로 쏠리게 된다. 인터넷 광고는 불특정 대중이 아닌, 광고의 특성 (혹은 광고주의 의도)에 따라, 특정 각 개인에까지 이르는, 극도로 조준된 마케팅이 가능하고, 공간의 제약 없이, 언제라도 실시간으로 광고 내용을 바꿀 수 있어 빠르고 새로운 변화를 원하는 인터넷 세대의 기호에 부합되고 있다. 뿐만 아니라, 수신자와의 상호 교류 작용을 통하여, 수신자는 더 이상 수동적인 입장이 아닌, 자신이 광고 제작에 직접 관여하는 느낌을 받을 수 있고 그 반면, 광고주의 입장에서는 수신자의 의중 파악이 가능하므로 보다 직접적, 공격적 마케팅 전략 구상이 가능해진다. 또한, 이는 기존의 광고에 비해 훨씬 경제적인 것으로, 일순간 스쳐 지나가는 광고가 아닌, 인터넷 사용자의 의지에 따라 특정 광고 메시지에서 얼마든지 장시간 머물러있을 수도 있다는 점을 간과해서는 안 된다. 인터넷 광고의 성공을 위하여서는 다른 사이트들과의 차별화, 계속적인 새로움 추구, 애니메이션 활용 등으로 수신자의 주목을 끔과 동시에, 수신자와의 상호 교류 행위의 증대 등을 통하여 문제의 특정 사이트에 계속 많은 방문객들이올 수 있도록 해야 한다. 이를 위하여 새로운 포맷 구상과 타 분야와의 창조적 혼합마케팅 등이 날로 그 필요성을 더해가고 있다. 또한 전자 상거래의 골격을 이루는 신속성, 가변성, 혁신성 가운데 그 중에서도 특이 가변성은 인터넷 광고에 있어서 매우 핵심적 역할을 하고 있다. CRM(고객 관계 마케팅)은 인터넷에서 가장 뛰어난 마케팅 혁신 중 하나임에 틀림이 없으며, 수신자와의 상호교류작용은 인터넷 광고에서 없어서는 안 될 대동맥으로 대두되고 있음은 주지의 사실이다. 아울러 인터넷 광고에 있어 "클릭 (le clic)"이 띄는 의미가 달라지고 있고, "브랜딩 (le branding)"은 여전히 유명세를 탈 것이고 "웹 (le Web)" 상의 TV광고는 당분간 계속될 것으로 보인다. 이에 우리는 인터넷 관련 여타 분야와 마찬가지로 인터넷 광고 역시 날로 번창될 것임을 확신하는 바이다.

목차

Introduction

En guise de conclusion

참고문헌