상표선택모형에 관한 연구

• 영문명: A Synopsis of Brand Choice Models
• 발행기관: 인하대학교 산업경제연구소
• 저자명: 안광호(Kwang-Ho Ahn)
• 간행물 정보: 『경상논집』연구논문집 제7집, 291~307쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 경제경영 > 경제학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 1993.09.01

국문 초록

소비자의 상표선택행위를 이해하기 위하여 많은 모형들이 개발되었다. 본 연구는 Lilien and Kotler의 관여수준에 따른 선택모형의 분류에 따라 상표선택모형을 Stochastic Choice Model과 Logit-type Model로 나누었다. Stochastic Choice Model은 구매 빈도가 높고 저가의 소비용품을 구매하는 소비자들의 상표선택행위를 분석하는데 적절하며, 모형의 추정은 상표전환자료를 이용해 이루어진다. Logit-type Model은 고관여 제품에 대한 선택행위를 이해하는데 보다 적절한 모형이며, 효용 극대화 이론을 토대로 도출된 상표선택모형으로 80년대 이후 마케팅학계에서 폭 넓게 이용되고 있다. 본 연구는 Stochastic Choice Model의 특성, 주요가정 및 한계점을 다룬 후, 대안적 상표선택 모형인 Logit-type Model의 이론적 근거, 가정 및 마케팅에서 많이 적용되는 모형인 MNL model, MNP model, NL model의 특징등을 자세히 논의한다. 결론에서 Stochastic Choice Model과 Logit-type Model의 개선방향을 제시한다.

목차

Ⅰ. Introduction

Ⅱ. Stochastic Choice Models

Ⅲ. Logit-Type Models

Ⅳ. Conclusion

요약