학술논문
광고홍보학 전공교육 현황 및 개선 방향에 대한 재학생과 교수의 인식 연구: 대학소재지에 따른 비교분석을 토대로
이용수 28
- 영문명
- A Study on the Perception of Students and Professors on the Current Status and Improvement Direction of Major Education in Advertising and Public Relations: Based on the Comparative Analysis according to the Location of Universities
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 한규훈 정원준
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제16권 제2호, 232~261쪽, 전체 30쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2023.05.31
6,400원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
우리 사회의 심각한 저출산 문제로 인해 학령인구가 급감함에 따라 신입생 지원 미달 학과가 사상 유례없이 속출하는 등 대학의 위기감이 고조되고 있다. 대학교육의 중심에선 수많은 전공들도 이제는 각자도생을 위해 경쟁하고 환경 변화에 대응할 교육혁신을 추진해야 하는 절박한 시기를 맞이했으며, 광고홍보학 전공 또한 예외가 아니다, 이러한 배경 하에 본 연구는 전공교육의 두 주체인 재학생과 교수들을 대상으로 설문조사를 실시하여 현행 광고홍보학 전공교육에 대한 인식 수준을 파악하고, 향후 전공교육의 바람직한 개선 방향에 대한 함의를 다각도로 도출해보고자 하였다. 특히 대학의 소재지(서울, 경인, 지방)에 따라 구성원의 인식 차이가 어떻게 나타나는지 검증하는 데 주안점을 두었으며, 광고홍보학을 전공하는 재학생 집단과 교수 집단 간의 비교를 통해서도 다양한 시사점을 탐색하였다. 전국에서 온라인으로 참여한 재학생 818명과 교수 115명의 설문조사 응답 데이터를 분석한 결과, 대학소재지에 따른 인식 차이가 예상만큼 크지 않았으며, 광고홍보학 전공 및 전공교육의 현황과 미래 전망에 대해 긍정적 측면과 부정적 측면이 공존함을 확인할 수 있었다. 구체적인 연구결과에 대한 해석과 함의 도출을 통해 향후 광고홍보학 전공이 추진해야 할 교육 개편의 지향점에 관해 논의하고 후속연구의 방향성을 제시하였다.
영문 초록
A sense of crisis in universities has recently been escalating, with a number of departments that failed to recruit freshmen due to a sharp drop in the school-age population caused by the serious low birth rate in Korea. Accordingly, numerous majors at the center of university education are now faced with a hard time to compete for survival and promote educational innovation to cope with environmental changes. Against this backdrop, the present study intended to examine perceptions of students and professors, who are majoring in advertising and public relations, regarding major education from various angles, and thereby draw implications for desirable improvement directions of major education in the future. In particular, this study focused on verifying how respondents' perceptions differ depending on the location of universities (in Seoul, Gyeonggi-Incheon, and local), and also conducted the comparative analysis between the student group and the professor group. As a result of analyzing survey data from 818 students and 115 professors who participated online across the country, it was confirmed that both positive and negative aspects coexist on the current status and future prospects of the advertising and public relations major. Through the interpretation of specific research results and the derivation of implications, the direction of educational reform that should be pursued in the advertising and public relations major was discussed and the direction of follow-up research was suggested.
목차
서론
문헌연구
연구방법
연구결과
결론 및 논의
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 인플루언서 콘텐츠 시청 동기가 협찬고지된 상품 태도 및 구매의도에 미치는 영향: 시청만족도의 매개효과와 관여행동의 조절효과를 중심으로
- 디지털 세대의 연령-시기-코호트 효과 탐색: SNS 이용과 프라이버시 염려를 중심으로
- 노인여성광고의 스테레오타입 유형에 따른 광고태도가 여성노인 인식에 미치는 영향 연구: 성별과 노인혐오표현 경험을 중심으로
- 유튜브 네이티브 광고효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 시청동기와 유튜브 인플루언서의 콘텐츠 적합성을 중심으로
- 왜 게이머들은 게임을 하면서 아이템을 구입하는가?: 게임 아이템 구입동기에 따른 계획된 행동이론과 자기결정이론을 중심으로
- 콜라보레이션 제품에 있어서 점포브랜드의 시장지위 및 지각적합성이 소비자반응에 미치는 영향
- 가상 인간 인플루언서 특성에 관한 척도개발 연구
- 미술관 프레즌스 경험의 선행요인과 VR미술관 태도와 미술작품 구매의도에 미치는 영향
- 중국 상업 영화의 소셜미디어 마케팅 전략에 대한 탐색적 연구: <냉정하지 않은 킬러>를 중심으로
- 광고홍보학 전공교육 현황 및 개선 방향에 대한 재학생과 교수의 인식 연구: 대학소재지에 따른 비교분석을 토대로
참고문헌
관련논문
사회과학 > 사회과학일반분야 BEST
더보기사회과학 > 사회과학일반분야 NEW
- Journal of Asia Social Science Vol.11 No.2 목차
- Pentadic Criticism of T.S. Eliot’s Plays
- An Analysis of the Role of Religion in China's Foreign Exchanges from the Perspective of the Community of Human Destiny
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!