삼양라면 60주년 캠페인 [평범하게 위대하게] 사례 연구

• 영문명: Case study on the 60th Anniversary Campaign of Samyang Ramyun [Ordinarily Extraordinary]
• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 김정현(Kim Junghyun)
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제15권 제1호, 87~103쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.02.28

국문 초록

삼양식품은 창립 60주년을 기념하여 삼양라면의 탄생 취지를 전달함과 동시에 앞으로도 지속적으로 소비자에게 진정성 있는 제품을 제공하겠다는 의지를 표명하기 위하여 브랜디드 콘텐츠인 [평범하게 위대하게] 캠페인을 실시하였다. 이 캠페인은 시대의 조류를 대변하는 평범한 마케팅 커뮤니케이션이면서도 삼양식품의 세계관을 진정성 있는 스토리텔링과 완성도 높은 출연진 등에 힘입어 발표 당일부터 MZ세대 타겟의 긍정적인 반응을 유발하였고 매출 증대로 이어졌으며, 학문적으로도 이전의 캠페인들과 차별점을 찾을 수 있었다. 따라서 향후 관련 분야에 학문적 및 실무적으로 유의적인 시사점을 제시해 줄 수 있는 새로운 시도로 판단되어 사례 분석을 실시하였다. 구체적으로 본 연구에서는 캠페인 배경과 목적, 주요 컨셉과 메시지, 크리에이티브 및 매체 전략, 캠페인 성과 등을 살펴본 다음 이 캠페인이 이전의 비교광고와 다른 차별점 및 브랜드 자산 강화 측면에서의 특이점 등을 다루어보았다. 이상과 같은 사례 분석을 토대로 [평범하게 위대하게] 캠페인은 소비자들의 공감, 참여, 공유 등 쌍방향 소통을 이끌어 내기 위한 브랜디드 콘텐츠의 전형을 보여주면서도 자사내 다른 제품과의 비교를 시도한 독창적인 비교광고이고, 기업/개별 브랜드 간의 시너지 효과를 통한 자산 강화라는 측면에서도 차별화된 캠페인으로 결론내렸다. 아울러 앞으로도 이와 같은 성공적이면서도 창의적인 캠페인이 지속적으로 시도되기 위해 필요한 제언을 덧붙이면서 본 연구를 마무리하였다.

영문 초록

Commemorating its 60th anniversary, Samyang Foods produced a branded content [Ordinarily Extraordinary]. The goal of this marketing campaign was not only to reflect upon the founding values of Samyang Ramyun, but also to promise to continue to deliver authentic products to its customers. Although the content is reflective of a common marketing communication method, its unique universe, convincing story plot, and solid cast triggered the content to go viral amongst the MZ generation and helped drive up company’s sales. I found these distinctive elements to have an academic significance and hence examined them in detail. In this study I first introduced the general context and the purpose of this campaign, summarized its main concept and message, and evaluated its media strategy and marketing performance. Then, I compared this marketing campaign with other similar types of comparative advertising campaigns and tried to pinpoint some of its unique elements. I found that [Ordinarily Extraordinary] is not only representative of a classic branded content, but also illustrative of a novel way by which a comparative advertising has been applied and of how a brand equity could be fortified through a collaboration between brands. Lastly, I concluded by offering final thoughts on how successful marketing campaigns like [Ordinarily Extraordinary] could continue to be launched.

목차

서론

[평범하게 위대하게] 캠페인 분석

[평범하게 위대하게] 캠페인이 평범하면서 위대한 이유

후속 연구를 위한 제언

키워드

브랜디드 콘텐츠 MZ세대 비교광고 브랜드 자산 강화 Branded content MZ generation Comparative advertising Brand equity