학술논문
광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고 효과
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- 영문명
- A Study on the Video-Type Native Advertising Effect According to the Advertising Appeal, Involvement and Persuasion Knowledge
- 발행기관
- 한국광고PR실학회
- 저자명
- 정해원,심성욱
- 간행물 정보
- 『광고PR실학연구』제10권 제4호, 222~254쪽, 전체 33쪽
- 주제분류
- 사회과학 > 사회과학일반
- 파일형태
- 발행일자
- 2017.10.31
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목차
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- 브랜드 스캔들 파급효과와 위기커뮤니케이션에 대한 소비자 인식 연구 : 옥시와 페브리즈 검색량 시계열 분석 및 소비자 FGI를 중심으로
- 규범 정보로서의 리트윗 수치와 리트윗 요청 메시지가 트윗 루머의 전파 의도와 관련 정보 추구의도에 미치는 영향
- 언론사 사이트의 네트워크 광고가 언론사 사이트 및 기사 신뢰도에 미치는 영향 연구
- 서평 - 우리 속에 있는 여신들
- 서평 - “창의성, A4 한 장이면 충분해” 종이인간
- 정부 정책광고에 대한 인식과 정부광고의 효과적인 기획 방안
- 광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고 효과
- 공익메시지의 은유 수준과 메시지 유형, 이슈 유형(개인적？사회적)이 광고효과에 미치는 영향
- 반대기업정서의 부정적 효과와 상황적 위기 커뮤니케이션 전략 : 기업 위기 상황과 사과주체의 상호작용을 중심으로
- 한국과 중국의 문화에 따른 광고 차이에 관한 연구 : 소구방식, 광고 및 표현전략, 문화패턴의 차이를 중심으로
- 우수 광고 PR 사례 - 대한민국 랜드마크의 탄생 : 롯데월드타워 & 몰 론칭 캠페인
- 저출산 이슈에 대한 정부 보도자료와 언론 보도의 프레임 비교
- TV광고에 나타난 양성적 성역할 분석
- 전통시장의 서비스 품질, 공중 관계성 인식이 긍정적 커뮤니케이션 행동과 충성도에 미치는 영향에 대한 연구 : 20∼30대와 40∼50대 전통시장 고객 비교를 중심으로
참고문헌
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