지역축제의 방문동기가 만족 및 재방문의도에 미치는 영향 - 의성산수유꽃축제 서포터즈 중심으로 -

• 발행기관: 한국관광서비스학회
• 저자명: 이재만
• 간행물 정보: 『관광서비스연구』관광서비스연구 제14권 제1호, 55~74쪽, 전체 20쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2016.12.30

국문 초록

지역축제를 운영시 자원봉사자의 역할과 서포터즈의 역할을 파악하여 다양한 계층에 공유할 수 있도록 축제 분위기를 만들어가는 역할에 서포터즈의 필요성을 가지게되었다. On-Off line에서 활동하는 서포터즈의 역할이 지역축제에 영향을 미친다는 연구를 바탕으로 2016년3월26일부터4월 4일까지 9일간 자연과 어울어진 산수유를 가지고 축제로 진행한 의성산수유꽃축제를 통해서 지역축제 활성화를 위해 필요한 것이 무엇이고 또 현재 진행되고 있는 지역축제 서포터즈에 대해 관심도를 가져보는 것이 필요한 시점이라 사료되어 본 연구를 진행하게 되었다. 본 연구에서 확인된 것은 지역축제 참여 계층을 다양하게 확대하는 과정에서 서포터즈의역할인 sns홍보, 축제참여홍보, 지역간 서포터즈 교류를 통하여 지역축제서포터즈의 역할이얼마나 중요한 가에 대한 의미를 가져오고 왔다. 의성산수유꽃축제에서 나타난 것은 지역축제를 방문하는 서포터즈의 역할이 지역간 교류역할, 지역문화체험, 지역정보습득에 영향을미치고 있다. 또한 의성산수유축제에서 두드러지게 나타난 것은 지역간 교류서포터즈의 역할이 방문동기에 따라 영향을 미친다는 것과 지역주민의 만족감을 가져오는데 높은 영향을 미치고 재방문의도에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 지역축제 서포터즈에 대한 방향이 온, 오프라인을 통하여 다양한 형태의 지역축제 서포터즈를 운영함으로써 지역축제 서포터즈의 역할이 지역축제를 활성화 시키는 하나의 방향이 될 수 있고 지역간 교류 증대확대와 지역축제 서포터즈의 역할을 통해 체험프로그램 다양성을 운영함으로써 축제장을 찾아오는 방문객의 만족을 높이고 재방문의도를 이끌어 낼 수 있다는 점이다

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 선행연구의 검토

Ⅲ. 연구설계

Ⅳ. 분석결과

Ⅴ. 결 론

참 고 문 헌

키워드

의성산수유꽃축제 서포터즈 재방문의도