인터넷 홈페이지에 나타난 대학 브랜드 차별화 메시지 분석

• 발행기관: 한국광고PR실학회
• 저자명: 최은섭
• 간행물 정보: 『광고PR실학연구』제6권 제2호, 114~138쪽, 전체 25쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.01.01

국문 초록

본 연구는 국내 4년제 대학들이 브랜드 차별화를 위해 전략적으로 어떤 포지셔닝을 하고 있으며, 대학 인터넷 홈페이지를 통해 이를 얼마나 다양하게 전달하고 있는지를 분석해 봄으로써 대학의 전략적 브랜드 관리가 얼마나 잘 수행되고 있는지를 알아보고자 하였다. 이를 위해 1단계로 전국 189개 4년제 대학에 전화 조사를 통해 포지셔닝 전략을 설문한 결과 총 119개 대학이 유효응답을 하였고, 이 중 대다수의 대학들이 교육중심대학, 종합대학, 전국기반을 표방한 것으로 나타났다. 2단계로는 이들의 인터넷 홈페이지에 나타난 메시지를 분석한 결과, 대다수의 국립대학과 지방 사립대학들이 전략에 따른 차별화된 메시지를 전달하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 현상은 국내 대다수의 대학들이 대학형태나 전략유형에 구분 없이 연구와 교육 분야에 모두 치중하고 있으며, 지역범위에 상관없이 글로벌 대학으로서의 발전목표를 설정하고 이를 홈페이지에 적극적으로 표현하고 있기 때문인 것으로 해석된다.

목차

서론

이론적 배경

연구문제

연구방법

연구결과

결론 및 논의

키워드

대학 브랜드차별화 인터넷홈페이지 내용분석 universities' brand differentiation internet web site Contents Analysis