뷰티 SNS 마케팅과 브랜드 이미지 및 중국 여성 소비자의 브랜드 태도 간의 관계

• 영문명: Relationship between beauty SNS marketing, brand image, and Chinese female consumers' brand attitude
• 발행기관: 한국스마트미디어학회
• 저자명: 웨이리루(WEILIRU) 나윤영(Yun Young Na)
• 간행물 정보: 『스마트미디어저널』Vol12, No.11, 165~174쪽, 전체 10쪽
• 주제분류: 공학 > 컴퓨터학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2023.12.31

국문 초록

본 연구는 중국 여성 소비자의 뷰티 SNS 마케팅과 브랜드 이미지 및 브랜드 태도 간의 실증분석을 통하여 변인 간의 인과관계를 규명하고자 하였으며, 본 연구 결과를 통하여 각 변인 간의 인과관계가 존재하는 것을 확인하였다. 특히 뷰티 SNS 마케팅의 하위요인인 상호작용성이 브랜드 이미지와 브랜드 태도의 변인 간 영향을 미치는 핵심요인임을 확인하였다, 이외에도 뷰티 SNS 마케팅의 하위요인인 접근성도 브랜드 이미지와 브랜드 태도에 영향을 미치는 중요한 요인임을 확인하였고, 생동성, 정보성 순으로 브랜드 이미지와 브랜드 태도에 영향을 미치는 중요한 요인임을 확인하였다.

영문 초록

This study sought to identify the causal relationship between variables through empirical analysis between Chinese female consumers' beauty SNS marketing, brand image, and brand attitude. Through the results of this study, it was confirmed that a causal relationship exists between each variable. In particular, it was confirmed that interactivity, a sub-factor of beauty SNS marketing, is a key factor influencing the variables of brand image and brand attitude. In addition, accessibility, a sub-factor of beauty SNS marketing, is also an important factor affecting brand image and brand attitude. It was confirmed that vitality and informativeness are important factors influencing brand image and brand attitude in that order.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 연구결과

Ⅴ. 결론 및 논의

REFERENCES

키워드

중국 소셜 네트워크 뷰티 SNS 마케팅 브랜드 이미지 브랜드 태도 China Social Network Social Media-based Beauty Marketing Brand Image Brand