골프웨어 브랜드 진정성과 브랜드 애착 및 충성도 간의 구조적 모형

• 영문명: Structural Model between Golf wear Brand Authenticity and Brand Attachment and Loyalty
• 발행기관: 한국응용과학기술학회 (구.한국유화학회)
• 저자명: 신진호
• 간행물 정보: 『한국응용과학기술학회지』제39권 제6호, 824~830쪽, 전체 7쪽
• 주제분류: 공학 > 화학공학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2022.12.31

국문 초록

본 연구는 골프웨어 브랜드 진정성과 브랜드 애착 및 충성도 간의 구조적인 모형을 검증하여골프웨어의 브랜드 전략을 수립 할 수 있는 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 골프웨어를 구매했던 유경험자를 표본으로 선정했으며, 292부의 자료를 최종분석에 활용했다. 자료처리 방법은 빈도분석과 신뢰도의 내적일관성, 타당도의 확인적 요인분석, 상관분석, 그리고 구조방정식 모형분석을 실시했다. 프로그램은SPSS(ver. 21.0)와 AMOS(ver. 20.0)를 활용했다. 연구결과 첫 번째로 골프웨어의 브랜드 진정성은 브랜드애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프웨어의 브랜드 애착은 충성도에 유의한 영향을미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프웨어의 브랜드 진정성은 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 골프웨어의 브랜드 진정성 및 충성도 간의 브랜드 애착은 부분매개효과가 있는 것으로나타났다.

영문 초록

This study attempted to provide basic data on the golf wear brand strategy plan by verifying the structural model between golf wear brand authenticity, brand attachment, and loyalty. Therefore, subjects with experience in purchasing golf wear over the past 12 months were selected as samples, and 292 copies of data were used for final analysis. As for the data processing method, frequency analysis, internal consistency of reliability, confirmatory factor analysis of validity, correlation analysis and structural equation model analysis were conducted. The program utilized SPSS (ver. 21.0) and AMOS (ver. 20.0). As a result of the study, first, it was found that the brand authenticity of golf wear had significant effect on brand attachment. Second, brand attachment of golf wear had significant influence on loyalty. Third, brand authenticity of golf wear had significant influence on loyalty. Lastly, brand attachment between golf wear brand authenticity and loyalty showed partial mediated effect.

목차

1. 서 론

2. 연구방법

3. 결과 및 고찰

4. 결 론

References

키워드

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