Effects of sports sponsorship in Singapore on firm share price: An exploratory approach

• 발행기관: 한국레저사이언스학회
• 저자명: Yizhe Ivan Xu Park, Chan-min(박찬민) Chung, Ho Jin(정호진)
• 간행물 정보: 『한국레저사이언스학회지』제6권 제2호, 7~21쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 예술체육 > 체육
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2015.11.30

국문 초록

스폰서쉽은 많은 기업들에서 마케팅 믹스의 중요한 부분으로 여겨지고 있다. 2010년 글로벌 스포츠 스폰서쉽의 집계된 총 가치는 46억 달러를 뛰어넘었으며, 이번 년도에는 5%의 성장률을 기대하고 있다. 싱가폴에서는 2011년부터 2013년 까지 집계된 스폰서쉽의 총 가치는 108억 달러의 2퍼센트인 3억 달러가 증가하였다. 이러한 이유들을 통해 몇 년 동안 스폰서쉽은 큰 잠재력과 긍정적인 경향을 지니고 있음을 알 수 있다. 스포츠 스폰서쉽은 계속해서 활발히 발달되어 지고 있으며 이러한 영향은 지역과 전 세계적으로 큰 영향을 미치고 있다. 또한, 싱가포르 스포츠의 허브 역할로서의 시작과 2015년에 개최된 28회 동남아시아 경기 대회 등은 스폰서쉽의 효과 연구를 검증할 수 있는 기회로 다가왔다. 현재까지 성행하고 있는 스포츠 스폰서쉽의 상당한 자원들을 밝히기 위해서, 이 연구는 스폰서쉽에 참여하는 기업의 주가 측정을 통해 스포츠 스폰서쉽의 효과를 알아보는 데 목적이 있다. 이를 위해 2009년 1월부터 2015년 3월까지의 총 23개의 스폰서쉽 발표문들을 종합하여 분석하였다. 주가 거래 창에서 7일 동안 걸쳐 발견된 사소한 이 연구는 제안 할 수 있다. 스포츠 스폰서쉽은 스폰서들을 위한 긍정적인 주가 상승을 초래하지 않다는 점을 제안할 수도 있다. 이 결과는 투자자들과 시장은 스포츠 스폰서쉽의 발표문들을 호의적으로 보지 않았다. 따라서 이 연구 기간 동안에 공유되지 않은 가격 반응은 스포츠 스폰서쉽 발표를 가리켰다.

영문 초록

Sponsorship has become a pivotal part of the marketing mix in many corporate businesses. In 2010, combined total value of global sports sponsorship exceeded US$ 46 billion, with an anticipated 5% growth in the following year. In Singapore, the combined values of sports sponsorship have increased by S$3 million (2%) to a total of S$108 million from 2011 to 2013. It is thus evident that there is an increasing trend for sports sponsorship with great potential and positive growth in both global and local sports sponsorship in the upcoming years. In addition, the opening of Singapore Sports Hub and the hosting of 28th South East Asian games in 2015 create a great opportunity to study the effects of sponsorship in Singapore. In order to justify the significant resources poured in sports sponsorship, this study aims to investigate the effectiveness of sports sponsorship through measuring the share price changes of firms involved in sponsorship. A total of 23 sports sponsorship announcements made from January 2009 to March 2015 were analyzed. An insignificant finding across the seven-day trading window selected in this study may suggest that sports sponsorship does not result in a positive share price increase for the sponsors. The results suggest that investors and the market do not view sports sponsorship announcements favorably. Therefore, no share price reaction was recorded following sponsorship announcement during this study.

목차

Introduction

Literature Review

Methodology

Results

Conclusion

키워드

Sport Sponsorship Effect Share Price