도서 발견에 있어서 소셜미디어 이용에 대한 경로분석

• 영문명: An Path Analysis for Uses of Social Media in Book Discovery
• 발행기관: 한국출판학회
• 저자명: 김동혁(Kim, Dong Hyuk)
• 간행물 정보: 『한국출판학연구』통권 제84호, 5~36쪽, 전체 32쪽
• 주제분류: 사회과학 > 신문방송학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2018.10.30

국문 초록

본 연구는 출판 산업에 있어 도서 발견(book discovery)의 가치를 짚어보고, 도서 발견과 관련하여 소셜미디어 이용에 대한 전반적인 과정을 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 이와 같은 맥락에서 본 연구를 통해 짚어본 도서 발견과 발견가능성은 “미디어를 매개로 독자와 도서를 연결해주는 일련의 과정이며, 독자가 도서에 대해 끊임없이 빈번하게 접근(perpetual access)이 가능하도록 만들어주는 것”으로 정의하였다. 다음으로 소셜미디어 이용동기, 소셜미디어 이용시간, 도 서 발견의 경험 그리고 도서 구매의도의 관계를 살펴보기 위하여 경로분석을 진행하였다. 분석 결과 소셜미디어의 이용동기, 이용시간과 도서발견의 경험에서는 페이스북과 인스타그램에서 유의한 결과가 나왔는데, 특히 인스타그램의 이용시간에서 도서 발견의 경험이 증가하는 것을 알 수 있었다. 더불어 이용자들은 소셜미디어를 이용하다가 도서를 발견하게 되면 구매의사가 매우 높은 것으로 나타났다.

영문 초록

This study examines not only the value of book discovery in the publishing industry, but also a path analysis of social media in relation to book discovery. In this context, the book discovery and discovery possibility through this study is ‘a series of processes that connect readers with books through the utilization of media, giving readers perpetual access to books constantly.’ Next, a path analysis was conducted in order to investigate the relationship between social media usage, social media use time, book discovery experience, and book purchase intention. The results show that social media usage, social media use time and book discovery experience, there were significant results in Facebook and Instagram, especially with book discovery experience increase of time in Instagram. Consumers are wiling to purchase books that they find through the use of social media.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구문제 및 연구방법

4. 연구결과

5. 결론 및 논의

키워드

도서 발견 소셜미디어 출판 마케팅 독자 Book discovery Social Media Publishing Marketing Reader