태권도용품 소비자의 구매행동에 대한 분석

• 영문명: The influence factor against the purchase conduct of the Taekwondo article consumer
• 발행기관: 세계태권도문화학회
• 저자명: 김천규 박명수
• 간행물 정보: 『세계태권도문화학회지』7호, 1~15쪽, 전체 15쪽
• 주제분류: 예술체육 > 체육
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2013.12.30

국문 초록

연구는 태권도 활동에 참여하고 있는 소비자를 대상으로 소비자 구매행동 요인 분석을 통한 태권도용품 소비자의 욕구 변화에 대응하는 차별적 마케팅 전략 수립의 기초를 제공하고자 하였다. 이 연구의 조사대상자는 서울 및 수도권 지역에 거주하는 소비자를 대상으로 하여, 충실히 응답한 설문지를 조합하여 최종적으로 553명을 추출하였으며, 수집된 자료는 SPSS V10.0 프로그램을 이용하여 x²검증 일원분산분석 (one-way ANOVA), Scheffe의 사후비교를 실시하였다. 이와 같은 연구절차 및 방법을 통해 얻어진 결론은 다음과 같다. 첫째, 태권용품 소비자들의 인구사회학적 변인에 따른 구매동기를 살펴보면, 태권도지도자의 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도용품 소비자들의 인구사회학적 변인에 따른 구매정보를 살펴보면, 주로 태권도지도자를 통해 정보를 수집하는 것으로 나타났으며, 각 하위변인별로 다소의 차이는 있으나 다음으로 수련동료와 용품판매원 등 대인관계를 통한 정보수집의 사례가 높게 나타났다. 셋째, 태권도용품 소비자들의 인구사회학적 특성에 따른 선호 브랜드를 살펴보면 성별ㆍ연령별ㆍ수입별ㆍ학력별ㆍ거주 지역별 모두 아디다스 브랜드를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 넷째, 태권도용품 소비자들이 인구사회학적 특성에 따른 구매브랜드를 살펴보면 성별ㆍ연령별ㆍ수입별ㆍ학력별ㆍ거주 지역별 모두 아디다스 브랜드를 가장 많이 구매하고 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 태권도용품 소비자들의 인구사회학적 특성에 따른 구매만족도를 살펴보면 성별에 따른 구매만족도의 결과 남자의 경우가 여자의 경우보다 구매만족도가 높은 것으로 나타났으며, 연령에서는 20~25세, 학력별에서는 고졸이하, 거주 지역별에서는 서울 강남지역이 만족도가 높은 것으로 나타났다. 여섯째, 태권도용품 소비자들의 인구사회학적 특성과 수련기간 간의 관련성을 살펴보면, 성별ㆍ연령별ㆍ수입별ㆍ학력별ㆍ거주 지역별 전체 응답자 중 231명 (41.8%)이 10년 이상의 태권도 수련을 하고 있는 것으로 나타났다. 일곱째, 태권도용품 소비자들의 인구사회학적 특성과 수련장소간의 관련성을 살펴보면, 전체 응답자 중 525명(94.9%)이 태권도장에서 태권도 수련을 하고 있는 것으로 나타났다.

영문 초록

The research which it sees the consumer who is participating to a Taekwondo activity in the object consumer purchase conduct analysis it provided the foundation of the discrimination marketing strategy establishment which confront in craving change of the Taekwondo article consumer who leads and it did to sleep. With this same research process and method it leads and it gets and the position conclusion with after words is same. First, it tries to observe the purchase motive which it follows in the population social school register quality of the Taekwondo article consumers, it appeared with the fact that it receiver a influence of "Taekwondo instructor" most plentifully. Second, when it tried to observe purchase information which it follows in the population social school register quality of the Taekwondo article consumers, the "Taekwondo instructor" it will cut mainly to lead and especially it is each subordinate Byun to appear with the fact that it collects information some difference it is but the instance of the intelligence report which leads the practice "colleague" and an "article sale unit" back personnel relationship in after words appeared highly. Third, when it tried to observe the preference brand which it follows in population social school register quality of the Taekwondo article consumers, the sexㆍgeㆍncomeㆍducationalㆍesidence background of choice reverse with the fact that it prefers the "adidas" brand most plentifully. Fifth, when ti tried to observe the purchase satisfactory degree which it follows in population social school register quality of the Taekwondo article consumers, it appeared with the fact that the case of the purchase satisfactory moral result man whom it follows in sex purchase satisfactory boat song is higher case of the woman than, from ace 20~25year's, from the educational background below dozing, from the residence of choice reverse the Seoul area south of the 'Han river' area satisfactory boat song appeared with the high thing. Sixth, when it tried to observe the population social school register quality of the Taekwondo article consumers and the relation of practice duration for, The whole answer back prudence 231 person (with the fact that it will do the Taekwondo practice the above 41.8%) more 10 years. Seventh, when it tried to observe the population social school register quality of the Taekwondo article consumers and the relation of practice place for, the whole answer back prudence 525 person (with the fact that it will do the Taekwondo practice from 94.9%) this "Taekwondo gym".

목차

국문초록

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구 방법

Ⅲ. 연구결과

Ⅴ. 논의

Ⅵ. 결론

참고문헌

ABSTRACT

키워드

태권도용품 소비자 구매행동 Taekwondo activity consumer