교보eBook 북모닝 | 교보eBook

북모닝 이달의 도서

• 11월 북모닝도서

  소비자 행동 변화를 의도하고자 할 때

  소비자의 행동을 바꾸기 위한 전략을 '사례-근거-적용 방법'으로 일목요연하게 정리한 책이다. 너무 이론적이고 딱딱하지도 않고, 너무 쉽고 가벼워서 어디서나 볼 수 있는 내용도 아닌, 실무와 이론 사이에 균형을 잘 갖추고 있어 읽기가 편하다. 광고로 소비자의 태도를 바꾸고자 하는 사람, 마케팅으로 새로운 행동을 유도하고자 하는 사람에게 일독을 권한다. 소비자행동 수업 시간에 읽어봐야 할 필독서로도 추천한다.

  

  전미영

  • 트렌드코리아컴퍼니 대표

• 11월 북모닝도서

  VR기기 없이, 활자만으로도 즐길 수 있는 가상현실의 미래

  2016년 8월 사진 한 장이 화제가 된 적이 있었다. 버락 오바마 당시 미 대통령이 자신의 집무실에서 VR 기기를 끼고 가상현실을 즐기는 장면이 찍힌 사진이었다. 철저하게 계산되어 연출된 이 사진은 다가올 '(미국 기업이 주도할) 가상현실' 세상을 홍보하기 위한 사진이었다. 7년 전 예견했던 그 시기가 결국 도래했다. 코로나 덕분에 조금은 더 빨리. 그런 변화하는 세상에 두려움 혹은 호기심을 느끼는 이라면 꼭 읽어야 할 책이 나왔다. 이 분야 최고 선두주자 중 하나인 MIT 랩을 이끌던 저자가 다가올 슈퍼 사이트 세상을 생생하게 예견해 준다.

  

  신인철

  • LG화학 조직문화개발팀장 

    
    

• 11월 북모닝도서

  우리 사회는 어디로 향해 가는가에 대한 질문과 대답

  흔히 우리 사회가 '노력으로 성공을 달성하기 어려운 시대'로 점차 이동하고 있다고 말한다. 과연 케인스가 다시 살아와 지금 현재의 우리 사회 모습을 보았다면 무엇이라고 말할까. 이 책은 '과거'의 경제학자에 관한 이야기를 하는 듯하지만, 실상은 우리가 살아가고 있는 '현재'와 또 앞으로 마주해야 할 '미래'에 대한 이야기를 담고 있다. 현재의 '나'는 물론이고, 앞으로 사회에 진출할 당신의 '자녀'가 맞닥뜨릴 현실이 어떤 모습일지 냉철하게 돌아보라.

  

  전미영

  • 트렌드코리아컴퍼니 대표

• 11월 북모닝도서

  자본주의를 접하는 다양한 관점

  우리 시대 지배적 패러다임이 된 자본주의. 그렇기 때문에 자본주의에 대한 시각이 경제적으로만 치우쳐 있으면 자본주의를 제대로 파악하지 못한 것일 수 있습니다. 문화, 교육, 전쟁, 스포츠 등 그야말로 다양한 관점에서 조망한 이 자본주의 이야기는, 자본주의에 대한 깊은 이해를 도울 수 있을 것입니다.

  

  이시한

  • 성신여대 겸임교수 

    
    

    
    

• 11월 북모닝도서

  한국 근대사를 수놓은 천재화가들의 스토리

  궁금하다. 도대체 그 어려운 시기에 우리의 예술가들은 어떻게 그 많은 작품들을 세상에 남겨 놓을 수 있었을까. 미술 교과서를 채우고 있는 이상이나 박수근 같은 거장의 작품들을 보면서 그 절망의 시대에 어떻게 이런 작품들이 탄생했으며 또 그 외에도 얼마나 위대한 근대미술가들이 있었을까에 대한 궁금증이 솟아오른다. 김인혜 작가는 그 위대한 작가들의 삶을 조명하며 어떻게 그런 작품들이 탄생하게 되었는지를 오랫동안 스토리로 독자들에게 전해왔던 전문가다. 서울이 아닌 경성이었던 시대의 예술가들의 고난, 사랑, 우정 그리고 삶에 대한 집착까지 과거의 모든 자료를 샅샅이 파헤쳐 정리하고 이야기로 풀어 소개한 작가의 노력은 우리 시대 소중한 자산이 되었고 비로소 이 책으로 빛을 보게 되었다. 예술가의 작품은 인생이다. 꼭 읽어 볼 만한 책.

  

  최재붕

  • 비즈모델 디자이너 

    
    

• 11월 북모닝도서

  성공한 사람의 솔직한 감정 받아들이기

  나는 소통전문가로서 특히 감정을 늘 주목한다. 그래서 이 책에서 '집착'이라는 감정을 저자인 그랜트 카돈은 어떻게 바라보고 있는가에 관심을 가졌다. 사실 심리학에서는 '집착'이라는 감정을 이기적인 감정으로 보고 부정적으로 다루는 편이다. 그러나 저자는 '집착'을 어마어마한 성공을 거둔 사람들의 공통점의 하나로 보면서, 자신을 망친 것이자 자신을 성공시킨 것으로 바라보았다. 그렇다면, 같은 감정이 성공과 실패를 가른 이유는 어린 시절로 되돌려 자신이 바라던 성공에 대한 갈망을 온전히 받아들였기 때문이라고 한다. 이 책 안에 있는 수많은 훌륭한 비법들이 있지만, 자신의 솔직한 감정, 마음의 소리를 받아들이는 것이 그 어떤 것보다 돋보였다.

  

  정용실

  • KBS 아나운서 

    
    

    
    

    
    

    
    

• 11월 북모닝도서

  핵심은 브랜드다

  물건이나 사람이나 브랜드에 따라 가격은 천양지차다. 명품은 매장에 들어가는 것부터 쉽지 않다. 같은 강사라도 브랜드가 있으면 모시기도 쉽지 않고 강사료의 뒷자리가 달라진다. 핵심은 브랜드다. 어떻게 하면 브랜드 파워를 키울 것인가? 브랜드는 명사가 아닌 동사다. 브랜드가 아니라 브랜딩이다. 당연히 일상을 브랜딩으로 생각해야 하는데 이 책의 키워드는 8가지다. 

  첫째, 디자인이다. 눈길부터 사로잡을 수 있어야 한다. 디자인은 껍데기가 아니라 본질이다. 

  둘째, 초세분화다. 두루뭉실한 것보다 좁고 깊게 파고들 수 있어야 한다. 캠핑 의자계의 에르메스라 불리는 ‘헬리녹스'가 대표적이다. 

  셋째, 취향 저격의 큐레이션이다. 넷플릭스의 경쟁력은 취향별 영화 추천 능력이다. 

  넷째, 독특한 경험을 만드는 브랜드 경험이다. 고객들은 늘 독특한 경험을 원한다.

  다섯째, 스토리텔링이다. 브랜드 서사는 최대한 짧고 강렬한 한 문장이어야 한다. 럭셔리 차(Tea) TWG 1837이 그렇다. The Wellbeing Group의 이니셜인 TWG로 상표명을 만들고 싱가포르 상공회의소가 설립된 1837년을 상표 디자인에 넣어 역사적 서사를 담았다. 

  여섯째, 로컬리티의 극대화다. 지방에서 창업해 서울로 진출하게 하는 것이다. 강릉의 수제 맥주 공간 ‘버드나무 브루어리’ 지평막걸리가 사례이다.

  일곱째, 의미 있는 팬덤 구축이다. 고객과 함께 결과물을 만들어내라는 것이다. 

  여덟째, 리브랜딩이다. 브랜드는 론칭하는 순간부터 숨쉬기를 시작한다. 생명체를 돌보듯 끊임없이 살펴야 한다.

  

  한근태

  • 한스컨설팅 대표 

    
    

    
    

    
    

• 11월 북모닝도서

  색채 과학의 완결

  색채를 과학적으로 분석 정리한다면 대개 심리학이나 뇌과학적 접근을 하는 것이 그간의 유행이었다. 그런데 이 책은 정말 과학에 초점을 맞추고 있다. 과학 가운데에서도 물리학이나 화학, 재료 광학에 관한 연구들이 중심을 이루고 있기 때문이다. 더구나 흥미로운 전개를 느낄 수 있는 것은 그것들이 실제로 어떻게 쓰였는지 구체적인 사례들을 스토리라인으로 전달하고 있다. 수용자 중심의 색채론을 벗어나 매질성에 관한 근본을 탐구한 책이라 반갑다.

  

  김헌식

  • 사회문화평론가 

• 11월 북모닝도서

  챗GPT가 따라올 수 없는 트렌드 정리와 예측

  서문 첫 문장에서 대표 저자는 챗GPT를 불러 대한민국 소비 트렌드를 알려 달라고 한다. 그리고 챗GPT가 도출한 키워드를 보고, 인공지능이 채울 수 없는 창의의 영역이 아직은 20% 이상 존재한다는 걸 확인하고 안도했다고 한다. 반면 광고계에서는 챗GPT와 같은 인공지능이 쓰는 카피가 작년만 해도 상위 20%에 들지 못했으나, 이제는 상위 10% 선까지 위협하고 있다. 그런데 이 책의 2023년 트렌드 요약과 내년의 트렌드 키워드와 그 해설을 보면서는 나도 안도했다. 트렌드를 정리하고, 추출하고, 해석하는 데 아직 챗GPT가 따라오지 못하는 인간만의 능력이 어떻게 펼쳐지는지 잘 보여주고 있다.

  

  박재항

  • 이화여대 겸임교수

    
    

• 11월 북모닝도서

  진작에 봤더라면

  이 책은 주식투자를 하는 이들에게 유용할 수 있는 내용들이 가득하다. 더구나 주식 시장이 한참 좋을 때 뛰어들어 지금 고전하는 이들에게 필요한 책이라고 할 수 있다. 주식 시장이 좋을 때는 무엇을 사도 대개 좋은 결과가 있어 자신의 선택이 정말 잘한 것인지 알 수가 없기 때문이다. 이제 주식 시장이 좋지 않을 때 오히려 이 책을 읽는다면 미래를 준비하는 데 도움이 될 듯싶은 책이기도 하다. 겉으로 드러난 차트와 수치 이면의 맥락과 연월을 핵심 사안에 대해 다뤄주고 있기 때문이다.

  

  김헌식

  • 사회문화평론가