학술논문
패션 브랜드 콜라보레이션의 제품속성이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향
이용수 775
- 영문명
- The Importance of Various Attributes toward Fashion Brand Collaboration
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 현효원(Hyun, Hyowon) 박정근(Park, JungKun) 김현진(Kim, Hyun-jin)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제38권 제4호, 109~117쪽, 전체 9쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2020.08.30
4,000원
구매일시로부터 72시간 이내에 다운로드 가능합니다.
이 학술논문 정보는 (주)교보문고와 각 발행기관 사이에 저작물 이용 계약이 체결된 것으로, 교보문고를 통해 제공되고 있습니다.
국문 초록
최근 브랜드 차별화를 위한 전략 중 하나로 브랜드 콜라보레이션이 산업계의 관심을 받고 있다. 브랜드 콜라보레이션이란 각기 다른 분야에서 잘 알려진 둘 이상의 브랜드가 함께 새로운 브랜드나 소비자를 공략하는 마케팅 활동으로, 개별 브랜드 간 상호 보완의 수준을 넘어 새로운 가치를 융합하고 창조해내는 생산적 콜라보레이션의 형태로 발전하고 있다. 본 연구는 이종(異種)의 패션 브랜드 콜라보레이션의 내재적 속성, 외재적 속성이 지각된 가치 형성 및 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하고자 한다. 더불어, 브랜드 간 적합도 수준에 따른 조절효과를 살펴보았다. 본 연구의 결과, 콜라보레이션 제품의 내/외재적 속성이 지각된 가치 형성과 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었고, 브랜드 간 적합도는 내재적 속성과 구매의도의 관계에 유의미한 조절효과가 확인되었다. 본 연구의 결과는 개별 브랜드에서 실효성 있는 브랜드 콜라보레이션 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하고 올바른 협업 방향을 제안한다.
영문 초록
As one of the strategies for brand differentiation, brand collaboration has recently gained attention from many industries. Brand collaboration refers to a marketing activity of two or more well-known brands of different fields targeting consumers or a new market. Brand collaboration is advancing into a type of productive collaboration that creates and converges new consumer values beyond the mutual complementation among individual brands. This study aimed to empirically explore the influence of intrinsic and extrinsic attributes of fashion brand collaboration of different kinds on the perceived value formation and purchase intention. In addition, this study examined the moderating effect of perceived fit between two brands (e.g. collaborator and collaborate). The results confirmed that the intrinsic and extrinsic attributes of the collaboration product had a positive influence on the perceived value formation and purchase intention. Moreover, a significant moderating effect of the perceived fit between brands on the relationship between intrinsic attributes and purchase intention was verified. The results of this study provide the basic foundation for establishing effective brand collaboration strategies for individual brands and suggests a proper direction of collaboration.
목차
I. 서 론
II. 이론적 배경 및 가설설정
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결 론
참고문헌
키워드
해당간행물 수록 논문
- 벤처기업의 수익성 결정 요소
- 경영학 관점으로 살펴본 고령소비자 연구의 빅데이터 분석
- 통제 결핍이 소비자 정보탐색 행동에 미치는 영향
- 공유가치창출 측정을 위한 척도개발 연구
- 온라인 인플루언서와 브랜드 유형에 따른 브랜드 태도 변화에 관한 연구
- 기대불일치이론에 기반한 자동차 속성평가, 브랜드 가치, 재구매 의향 간의 영향관계
- TV광고 유형별 광고 위치에 따른 유의성 차이에 대한 분석
- 부정적 메시지는 누구에게 더 부정적인가?
- 온라인 리뷰의 힘
- 기계·설비 제조업체와 유통 대리점의 관계지속에 관한 연구
- 고속도로 휴게소의 경쟁력에 관한 연구
- 집단 서비스실패 상황에서 고객간 상호작용의 파급효과
- 사용자 경험 조사를 통한 포터블 덴탈 엑스레이기기 디자인 개선방향
- 관광경험이 행동의도에 미치는 영향
- 신제품의 디자인 특성과 구매의도의 관계에서 제품유형, 브랜드명성, 제품지식의 조절적 영향
- 상권애착: 상권만족, 상권충성도, 그리고 친환경 행동에 미치는 영향
- 패션 브랜드 콜라보레이션의 제품속성이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향
- 한·중 대학생의 해외 인터넷 의류사이트를 통한 직접구매의도에 관한 연구
- 실습 중심 교육의 실시간 원격 강의 방식의 차이가 학습자의 성과에 미치는 영향
- 숫자-성별 연상과 제품 지각
참고문헌
관련논문
경제경영 > 경제학분야 BEST
더보기경제경영 > 경제학분야 NEW
- Model of Online Food Delivery System Services and Restaurant Performance: A Case Study of China
- Effect of Workplace Spirituality and Servant Leadership on Service Quality in Higher Education: A Mediation Model of Job Satisfaction
- Analysis of the Present and Future of the Korea Online Platform Regulation Using Latent Dirichlet Allocation
최근 이용한 논문
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!