일본어 가이드북에 표현된 제주도의 이미지

• 영문명: The destination image of Jeju on the guidebook: focused on the content analysis
• 발행기관: 대한관광경영학회
• 저자명: 강숙영 박시사 홍영임
• 간행물 정보: 『관광연구』제22권 제3호, 259~279쪽, 전체 21쪽
• 주제분류: 사회과학 > 관광학
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2007.11.30

국문 초록

기존의 우량 시장을 강화시켜 충성도를 높이는 것은 신규시장을 개척하는 데 드는 비용보다 적게 든다는 점에서 효율적이다. 이런 점에서 제주도 관광 개발이 시작된 이래 최대의 관광시장으로서 부동의 자리를 지켜온 일본 시장을 이해하는 것은 중요하다. 본 연구는 일본 관광시장이 갖는 제주의 이미지와 제주도가 제시한 이미지를 내용분석을 통해 파악하고 두 이미지 사이의 차이를 분석함으로써, 제주 관광마케팅 전략 수립을 위한 시사점을 제공하는데 목적이 있다. 표본으로 한국과 일본 양국에서 출간된 일본어판 제주도편 가이드북 총 10종이 수집되었으며, 이중 8종은 일본 출판업자가, 2종은 제주도 및 한국관광공사가 출간한 것이다. 내용분석을 위해 가이드북의 텍스트를 양적 자료화하는 일련의 과정을 거쳤으며, 동사, 명사, 형용사 및 형용동사로 구성된 최종 이미지 세트를 얻었다. 빈도분석 및 대응분석을 통해 관광지(자원), 분위기, 관광자활동 차원에서 제주의 이미지를 파악했고, 카테고리간 이미지 차이를 분석했다. 분석결과를 통해 일본시장이 인식하는 제주의 이미지와 제주가 홍보마케팅하고 있는 이미지 사이에는 차이가 존재함을 밝혔다. 일본시장은 인문자원 및 편의시설과 관련한 단어들과 근접한 이미지를 가지고 있는 반면, 제주도는 문화자원과 근접한 이미지를 소구하려는 경향이 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 현재의 일본시장의 이미지에 근접함과 동시에 제주가 창출하려는 새로운 이미지를 정착시키기 위한 시사점이 제시되었다.

영문 초록

Japan is the biggest inbound tourism market in Jeju. The purpose of this study is to analyze the image of Jeju through qualitative analysis(content analysis) and to provide the basics information to meet the needs of Japan tourism market by analyzing and comparing the guidebooks related to Jeju published in Korea with those of Japan. Total 10 Jeju guidebooks written in Japanese were collected and analyzed for the sample. Of 10 guidebooks, 8 were published in Japan and 2 were published in Korean. As a result of the frequency and correspondence analysis, the image descriptions of Jeju were different in three guidebook sub-categories(General, Mook, Korea). Jeju Special Self-Governing Province has to make efforts to narrow the gaps between the real image of Jeju recognized by the Japan market and the image promoted by Jeju for establishing the successful image strategy.

목차

요약

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 설계

Ⅳ. 실증분석 결과 및 고찰

Ⅴ. 결론

참고문헌

Abstract

키워드

제주도 이미지 일본시장 가이드북 내용분석 대응분석 image of Jeju Japan tourist market guidebook content analysis correspondence analysis