학술논문
소셜커머스 제품 구매행동에서 자아조절자원과 충동성의 역할
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- 영문명
- The Role of Self-regulatory Resource and Impulsiveness in Social Commerce Product Purchase Behavior
- 발행기관
- 한국상품학회
- 저자명
- 송시연(Song, Sie-Yeoun) 김영조(Kim, Yeung-Jo)
- 간행물 정보
- 『상품학연구』제30권 제2호, 1~7쪽, 전체 7쪽
- 주제분류
- 경제경영 > 경제학
- 파일형태
- 발행일자
- 2012.04.30
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국문 초록
소셜커머스의 등장은 소비자의 소비생활에 큰 변화를 주었음에도 불구하고 이에 대한 실증연구는 미미한 실정이다. 따라서 본 연구는 소비자 행동적 관점에서 소셜 커머스 제품의 태도 및 구매 의도에 영향을 주는 변수로 소비자의 개인적 특성인 충동적 구매 성향 및 상황적 특성인인지적 자아 조절 자원의 고갈 효과를 살펴보았다. 그 결과, 충동적 구매 성향이 낮은 그룹은 자아 조절 자원의 고갈 효과가 나타나지 않았으나 충동적 구매 성향이 높은 그룹은 자아 조절 자원이 고갈될수록 더욱더 소셜 커머스 제품에 대한 태도 및 구매 의도가 높게 나타났다. 이는 충동적 성향이 높은 소비자가 자아 조절 자원이 고갈되면 충동 구매의 가능성이 높다는 것을 보여주는 것이다.
영문 초록
Although social commerce had a hugh impact on consumer behavior, less empirical research has been done so far. Thus, this research examined, in consumer behavior perspective, the role of self-regulatory resource and impulsiveness in social commerce product purchase behavior.
The results revealed that compared with low impulsive condition, in high impulsive condition, participants with self-regulatory resource depletion showed more favorable attitudes toward the social commerce product than those with no self-regulatory resource depletion. Also, compared with low impulsive condition, in high impulsive condition, participants with self-regulatory resource depletion showed higher purchase intention than thosewith no self-regulatory resource depletion.
Thus, this research demonstrated that the self-regulatory resource and impulsiveness influenced the purchase behavior of social commerce product and suggested potential implications in consumer behavior perspective.
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 실 험
Ⅳ. 실험결과
Ⅴ. 결 론
참고문헌
Abstract
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참고문헌
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